Comparaison entre les supports de publicité de Coca-Cola et Pepsi

Extraits

[...] Un faible taux d'écoute des publicités engendre une baisse de la rentabilité de ces annonces. Selon l'étude, cette érosion tient au fait que les adolescents passent 7 heures par semaine devant des jeux vidéo, qu'environ des téléspectateurs adultes sont abonnés au câble et que le zappage est très répandu, de sorte que des Américains ne regardent pas les annonces publicitaires. Ailleurs dans le monde, le phénomène semble moins marqué. À titre d'exemple, les chaînes de télévision en France ont connu une hausse de leurs recettes publicitaires au premier trimestre de 2004. [...]

[...] Copy stratégie de Pepsi et Coca cola : Copy stratégie de Coca cola : Cible : Le coeur de cible sont les 12-29 ans, mères de famille et adultes. Mais lorsqu'on pose la question à un employé de Coca cola, il nous renvoie automatiquement la question de la manière suivante : D'après vous, qui consomme du Coca-Cola ? Et il est certain que tout le monde répondra : " N'importe qui ! " Il en est de même pour la question : " Et quand consomme t-on du Coca-Cola ? La réponse sera " N'importe quand ! Tout le monde est donc susceptible de boire Coca-Cola. [...]

[...] Présent dans près de 200 pays, Coca-Cola est la boisson rafraîchissante la plus consommée dans le monde. C'est Atlanta qui décide de la communication, par exemple pour les films publicitaires, la compagnie d'Atlanta propose plusieurs films publicitaires, et chaque pays choisit la publicité qui lui paraît le mieux adapté à son pays. C'est Coca-Cola France qui prend donc la décision des films publicitaires. Signature : " Toujours Coca-Cola avec un nouveau logo lancé en 1993. Ce logo traduit l'unicité, la modernité de la marque, sa pérennité et son authenticité. [...]

[...] Cette même fille s'aperçut de l'erreur après l'avoir dégusté, sa voix se transforma en voix d'homme violente, et agressive. Ce qui créa la stupéfaction du serveur et lui donna aussitôt^t du Pepsi et finalement elle le remercia avec une voix douce et élégante. Il faut quand même noter que la publicité comparative lui apportait une mauvaise image, de vouloir dénigrer son concurrent. D'ailleurs, il y a eu notamment une publicité diffusée au Canada mais qui a été mal perçue par les canadiens car cette publicité montrait un petit enfant achetant deux cannettes de Coca Cola dans un distributeur mais il les achetait pour une seule raison : monter au dessus des cannettes et atteindre le bouton de Pepsi qui est supérieur au bouton de Coca-Cola. [...]

[...] Un orchestre de musique classique déchaîné comme sur une scène rock, un tagger qui met la dernière touche à son œuvre d'inspiration Renaissance et toujours cette même invitation: «Changez» : sur 43000 panneaux. La France a sélectionné trois des huit spots conçus par l'agence CLM/BBDO pour le marché international (157pays, hors Amérique du Nord). Objectif: convertir les Français au Pepsi. «Les belles images ne suffisent pas. Il faut créer un électrochoc» , justifie Michael Aidan, directeur marketing de PepsiCo France. [...]