Coca Cola : stratégie, publicité et sponsoring

Extraits

[...] Elle s'est aussi confrontée aux problèmes de santé publique en proposant des boissons moins sucrées. Elle s'adapte aux pays où elle distribue sa boisson en changeant le goût en fonction des préférences de la population. F. Stratégies organisationnelles À l'origine Coca-Cola avait un système de distribution indépendant. Dans des années 1970, Coca-Cola commence à développer son réseau de distribution interne en créant une filiale, la Coca-Cola Entreprises (CCE). La filiale acquiert au fil des ans des sociétés d'embouteillage dans de nombreux pays. [...]

[...] Coca-Cola est une boisson internationale consommée dans près de 200 pays. D'après des études ce serait le deuxième mot universel après OK. Elle adapte sa publicité à chacun des pays dans lesquels elle distribue sa boisson. En effet pour chaque film publicitaire Atlanta propose plusieurs films et c'est au pays de choisir celui qu'il pense le plus adapté à sa population. La marque est un symbole de la mondialisation du 20e siècle. C. Sponsoring Coca-Cola est en partenariat avec McDonald's depuis 1955. [...]

[...] Analyse des stratégies A. Stratégies de communication Les stratégies de communication de la marque ont marqué la culture américaine, et elle est même devenue un symbole d'américanisme. Elle est par exemple étroitement liée à la popularisation du père Noël rouge que nous connaissons aujourd'hui. Même si, contrairement à la croyance populaire, la marque n'a pas donné sa couleur au père Noël (inventé en 1860 par un illustrateur new-yorkais), elle a tout de même profité de la ressemblance de couleur comme atout publicitaire. [...]

[...] Pour cela elle compte baisser la teneur en sucres de ses boissons de 10% entre 2015 et 2025. – La marque est accusée par Greenpeace d'être la firme la plus pollueuse en termes de produits plastiques au monde. Elle veut limiter son impact écologique en garantissant que 100% des emballages seront recyclés ou réutilisés d'ici 2025, en réduisant de 50% ses émissions de gaz à effet de serre et en utilisant des ressources exclusivement renouvelables d'ici 2020. – Elle garantit l'égalité homme/femme en garantissant qu'au moins 40% des postes de direction seront occupés par des femmes d'ici 2025. [...]

[...] Cette stratégie se met en place dès 1960 avec l'acquisition du groupe de jus de fruits Minute Maid puis en 1983 des marques Thums up en Inde et Barq's et Odwalla aux États-Unis. En 2001 Coca-Cola voit le potentiel de Fanta et décide d'en faire l'acquisition. La diversification se poursuit en 2007 avec l'achat de la marque Jugos del Valle, Fresh Trading en 2013 et Tropico en 2018. Pour finir, elle racheta les cafés britanniques Costa en 2019. Elle compte aujourd'hui une vingtaine de marques différentes. Pour innover elle change aussi la forme de ses bouteilles, les formats (bouteille familiale, bouteille en verre pour les bars, canette pour les distributeurs . [...]