Analyse marketing de l'entreprise Coca-Cola

Anne S.

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Analyse marketing de l'entreprise Coca-Cola

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Thèmes abordés

SWOT, marketing, analyse, Coca-Cola, boissons gazeuses, sodas, eaux, Fanta, Sprite, Burn, Minute Maid, Nestea, Powerade, Pepsi Cola

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Résumé du document

La segmentation du marché est un découpage qui permet d'isoler des groupes de consommateurs avec des comportements homogènes. Cela permet d'adapter les actions marketing à chacun des groupes.

Lorsque l'on étudie l'étendue de la gamme de boissons proposées par The Coca Cola Company, on peut en conclure que toutes les catégories de consommateurs sont touchées. En effet, le nouveau logo Coca Cola nous conforte dans cette idée, 5 gouttelettes de couleurs différentes représentées sur l'étiquette afin de représenter les 5 catégories de boissons proposées « hydratante », « nourrissante », « énergisante », « relaxante » et « pour le plaisir (...)

Sommaire

I) Le marché de référence de la marque

A. Définition
B. Segmentation du marché
C. Communication
D. Risques

II) Analyse SWOT de l'entreprise

A. Analyse interne
1. Les forces
2. Les faiblesses
B. Analyse externe
1. Les opportunités
2. Les menaces

III) Les acteurs du marché

A. Les distributeurs
B. La concurrence

IV) Le positionnement de la marque Coca-Cola

V) Description et analyse de l'offre Coca-Cola

A. Politique des produits de la gamme
B. Adaptation ou standardisation des produits Coca-Cola ?
C. Gamme de produits et composants

VI) Politique de prix

VII) Analyse de la politique de communication de l'entreprise

A. Objectif de publicité et de communication
B. Support de communication et techniques de communication
C. Promesse aux consommateurs
D. Les contraintes

Bibliographie et sites Internet
Annexes

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Extraits

[...] Définition 1 B. Segmentation du marché 1 C. Communication 2 D. Risques 2 II. Analyse SWOT de l'entreprise 3 A. Analyse interne Les Forces Les Faiblesses 3 B. Analyse Externe Les opportunités Les Menaces 4 III. Les acteurs du marché 4 A. Les distributeurs 4 B. [...]

[...] Le prix de vente unitaire des produits Coca Cola est en souvent défini en fonction du marché de la catégorie du produit. En général, les prix proposés sont peu élevés puisque la gamme de produits fait partie des achats quotidiens. De ce fait, il est plus judicieux de choisir un prix par rapport aux marchés, mais qui satisfait le consommateur. Analyse de la politique de communication de l'entreprise 1 Objectif de publicité et de communication Coca-Cola essaie de se différencier de ces concurrents en faisant de son objectif de publicité et de communication, la proximité avec le client. [...]

[...] Analyse de la politique de communication de l'entreprise 8 A. Objectif de publicité et de communication 8 B. Support de communication et techniques de communication 8 C. Promesse aux consommateurs 9 D. Les contraintes 9 VIII. Bibliographie et sites Internet 10 IX. Annexes 11 X. Index 12 Le marché de référence de la marque 1 Définition Le marché de segmentation de la marque est celui dans lequel il est en compétition avec d'autres produits soit sur le même marché soit sur le marché générique. [...]

[...] Cette compagne consistait à envoyer des SMS push wap, des MMS avec la vidéo Happiness Factory, et à être présent sur les portails Internet mobile SFR, Orange World, etc. La marque a même crée un site Internet mobile wap.coca- cola.fr. Cela s'appelle la stratégie du buzz. De plus, Coca-Cola souhaite répondre son influence avec une stratégie de bouche-à-oreille : Nous sommes passés de l'ère de la conception et du message à celle de l'influence. Les consommateurs ne croient que les marques qu'ils connaissent et aiment bien, ou bien celles qu'on leur recommande. [...]

[...] Bibliographie et sites Internet L'économie industrielle et les stratégies d'entreprises, de Jean-Marie Chevalier Coca Cola VS Pepsi, une guerre de 100 ans, documentaire de Nicolas Glimois et Christophe Weber Gone Flat, Décembre 2004, Business Week Interview de Jean Marc Buret : Stratégie Internet de Coca Cola France Coca Cola entreprise par Arnaud Rolland : Responsable des Etudes Clients http://www.journaldunet.com/solutions/itws/040120_it_coca_cola_entrepris e.shtml http://www.journaldunet.com/0612/061227-cocacola.shtml http://www.journaldunet.com/magazine/chat/retrans/041026_buret.shtml http://www.mercator.fr/spip.php?article1005 http://www.ac- versailles.fr/CERPEG/ressdiscipl/economie/entrep/marche.htm http://www.coca-cola-entreprise.fr/ http://infos-marketing.over-blog.com/article-1961492.html http://s146325411.onlinehome.fr/encyclopedie/nocivitecocacola.php http://www.clubic.com/forum/et-a-part-ca/les-dangers-du-coca-cola- id303756-page2.html http://www.algorem.com/v4/frameset_standard_marche.asp?id_trend=3 http://www.cocacolabelgium.be http://www.linternaute.com/acheter/chiffres/07/prix-europe/1.shtml http://www.test-achats.be/map/src/395791.htm http://www.journaldunet.com/video/97231/coca-cola-happiness-factory-2/ http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/analyse/071221- campagne-coca-happiness-factory2/1.shtml http://www.marketing-etudiant.fr/forum/coca-cola-investit-dans-le- marketing-mobile-vt1091.html http://www.via.sfr.fr/marketing-mobile/business-cases/coca-cola/ http://influenceamericaine.blogspot.com/2008/02/nouvelle-stratgie-de- communication-pour.html) Annexes LEBOULENGER S., Imprévisible sans-alcool in LSA, novembre 2007, pages 80 à 86 Hors série Index I. Le marché de référence de la marque 1 A. [...]

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