Coca-Cola Zéro

Extraits

[...] Dans certaines pubs, Coca-Cola va même jusqu'à prendre un ton machisme la vie comme elle devrait être dévoilant une femme se livrant à un garçon d'une vingtaine d'années[9]. Les slogans dans la presse écrite interpellent également la gent masculine une petite amie avec zéro crise de jalousie, zéro projet de mariage, soutien-gorges avec zéro agrafe, etc. Pour davantage être cohérent avec sa cible Coca-Cola s'est fait plusieurs partenaires comme Citadium, Score Game, Playstation et Video Futur[10] Concurrents Nous allons en premier lieu définir deux catégories de concurrence : la concurrence directe celle qui fabrique un même produit et une concurrence indirecte celle qui satisfait un même besoin, étancher la soif, susceptible de devenir un substitut. [...]

[...] En résumé, Coca- Cola Company utilise une stratégie différenciée, car pour chaque segment elle utilise des stratégies différentes le positionnement On le sait le Coca-Cola Zéro cible les hommes de 16 à 24 ans et pour éviter toute cannibalisation avec son frère ainé le Light ciblant les femmes de 20 à 35 ans, il va falloir affiner un maximum son positionnement. Cette distinction est bien apparente par les 4P définit plus bas au point 6. Son slogan est le goût de Coca-Cola avec zéro sucre il nous fait comprendre qu'il s'agit du goût de Coca-Cola, les sucres en moins. Pour que le consommateur masculin se sente concerné les publicités utilisent le noir une couleur plus virile que le gris du light. Le noir est aussi la couleur principale du packaging. [...]

[...] Coca-Cola Zéro Table des Matières 1. Intro Le marché Analyse externe La segmentation La stratégie de ciblage Le positionnement Concurrents Concurrents directes Concurrents indirectes Observation des 5P Product Price Place Promotion Packaging Adéquation entre stratégie marketing et les 5P Intro Il y a toujours de la place dans mon frigo pour une bonne bouteille de Coca-Cola, le vrai coca des Etats-Unis ! Et la naissance d'une nouvelle version, le Coca-Cola Zero a bien sûr interpellé ma curiosité. En plus, je me suis rendu compte qu'il s'agissait davantage à un nouveau pilier de la gamme tel le Classique et le Light qu'à un simple dérivé comme Coca-Cola Vanilla, Cherry, Sango C'est là, que je me suis demandé s'il serait meilleur que le Light et à la hauteur du Classique. [...]

[...] Ensuite, j'ai remarqué que bon nombre de consommateurs qui percevaient un goût différent du Coca Classique, pourtant Coca-Cola assure une formule et un goût identique. Malgré tout, Coca-Cola Zero tient laissée la porte ouverte aux consommatrices, ceci est notable dans le sport publicitaire, car dans la foule d'hommes on peut distinguer quelques silhouettes féminines (voir lien en bas de page[13]). Coca-Cola doit aussi modérer l'argument santé, car il ne faut pas oublier que le Light reste moins calorique que son petit frère. Cela risquerait de prêter à la confusion dans la tête du consommateur. [...]

[...] Brochure Coca-Cola Zero LEBOULENGER Coca-Cola Zéro calorie de visibilité in LSA, nº 1984, le 8février 2007, page 68-69. Bibliographie KOTLER P., DUBOIS et MANCEAU D., Marketing Management, 12éd., Paris, Pearson Education Annexes Source : AcNielsen-Sales Value Year 2006-Tot. Belgium LEBOULENGER S., Imprévisible sans-alcool in LSA, novembre 2007 Hors série Les Belges aiment Coca-Cola et vice-versa in Trends Tendances, le 24 octobre 2007. EVIN G., en ligne : http://www.lexpansion.com/economie/actualite- entreprise/coca-cola-sort-son-zero-calorie-pour-les-garcons_118057.html, le 7 décembre 2006. HOORMAN C., en ligne : http://www.lexpansion.com/economie/actualite- entreprise/avec-le-zero-coca-edulcore-le-light_26652.html, le 7 décembre 2006 HOORMAN C., Le géant d'Atlanta édulcore le light in Trends Tendances, page 54, le 15 février 2007. [...]