Coca Cola Zero, produits cosmétiques, gamme Nickel, types d'innovation, stratégie de communication, cosmétiques pour homme, politiques de prix, mise en marché, concurrents
Les deux innovations que nous allons étudier sont le Coca zéro (et son lancement français) et la gamme de produits cosmétiques pour homme Nickel. Si d'emblée les innovations semblent proches (elles visent toutes deux une clientèle masculine) ce qui a retenu notre attention est plus subtil. En effet, ces deux concepts ont pour point commun de s'appuyer sur des produits déjà disponibles sur le marché pour en créer d'autres qui semblent novateurs. Il s'agit de présenter puis de mettre en parallèle ces deux innovations.
NICKEL fait référence à une gamme de produits cosmétiques destinée aux hommes et qui ne s'adresse qu'à eux. Les produits déclinés dans cette gamme utilisent souvent un langage froid et direct. Le nom Nickel parle de lui-même, ainsi cette gamme propose aux hommes la possibilité d'avoir une peau irréprochable pour rester jeune plus longtemps.
La gamme Nickel propose des produits pour le visage : soins pour le rasage ou plus simplement des soins pour la peau. Pour les hommes qui veulent être au top, prendre soin de leur corps, l'entreprise offre une gamme complète de produits pour le corps (lait, gommage…). Par contre, elle n'a qu'une seule eau de soin et de parfum destinée aux hommes, qui n'a été lancée que très récemment sur le marché par rapport aux autres produits de la gamme. Les produits de la gamme Nickel essaient de répondre au mieux aux attentes de la gent masculine, clientèle très difficile.
[...] Les produits de la gamme Nickel essaient de répondre au mieux aux attentes de la gent masculine, clientèle très difficile. Pour Coca , avec le Coca Cola Zero, l'objectif n'est pas de créer une nouvelle gamme, mais d'étoffer celle déjà existante et de faire de ce produit le 3e produit phare aux côtés du coca classique et du coca light. Ainsi, le Coca zéro est un mix du Coca Classique et du Coca light, il emprunte au premier son goût, au second son avantage diététique. [...]
[...] : Il est difficile à dire pourquoi le lancement était plus tard qu'aux États-Unis, mais il est souvent le cas que les lancements se font d'abord sur le marché originaire du fournisseur afin d'éviter aussi des coûts nécessaires pour les autres marchés. Quelles étaient les motivations de la création de Coca zéro ? Y.H. : Coca Zéro a été créé pour cibler une clientèle qui veut consommer des produits light mais avec le goût de l'original. Souvent les goûts des produits light ne sont pas les mêmes que les originaux parce que les sucres ont été remplacés par des produits de substitution comme l'aspartame par exemple. [...]
[...] Quelles méthodes pour quels résultats ? Stratégies de communication : Analyse comparée de la communication autour de Coca Cola Zero et de la gamme Nickel D'emblée convient-il de remarquer que les deux innovations s'inscrivent dans un cadre ultra concurrentiel, mais surtout empreint de préjugés (tantôt une certaine culture-machiste semble ravaler la cosmétique et les softdrinks au rang d'artifice féminin ) d'où une bonne stratégie de communication devient un enjeu majeur pour les entreprises concernées afin d'atteindre l'objectif escompté. L'usage de formules percutantes donne le ton à la communication des deux innovations :Nickel via les noms comiques et imagés des produits de la gamme, car laissant transparaitre leur usage probable(ainsi la crème Lendemain de fête utilisée contre la gueule-de-bois) ou Coca cola Zero avec son slogan «profiter des bonnes choses de la vie avec zéro contrainte ».En outre, pour montrer que le monde du cosmétique et des softdrinks n'est pas seulement la panacée des femmes ,la communication des deux innovations laissent transparaitre une certaine virilité à travers le packaging de Coca Cola Zero avec des contours facilitant sa prise en main enrobée de couleurs sombres et viriles comme le rouge, l'argent et le noir, ou celui des produits Nickel conditionnés dans des emballages rappelant des produits pour homme-ainsi le gel de douche Super Clean prend la forme d'un mini jerrycan comme les huiles de vidange ou encore le spray déo en forme de bombe de lubrifiant moteur-ou bien à travers une campagne de publicité qui se fait principalement via des magazines pour hommes tels que FHM Ainsi, ces stratégies de communication avaient pour but essentiel de décomplexer les hommes par rapport à ces produits et ce d'autant plus que les produits Nickel semblent faire intervenir une externalité d'adoption positive comme le fait remarquer plus généralement pour la cosmétique Alain Grangé-Cabane, président de la fédération des industries de la parfumerie : le marché des cosmétiques pour homme progresse 1,5 fois plus vite que celui des femmes les hommes acceptent sans doute de visu que les produits cosmétiques ne sont plus qu'artifice féminin. [...]
[...] Des résultats prometteurs depuis le lancement du produit Il convient tout d'abord de préciser la notion de succès. Dans notre cas, le succès se matérialise par une augmentation du chiffre d'affaires ou du nombre de clients. Finalement, on remarque que ces deux innovations ont représenté de nombreux enjeux pour les entreprises qui les ont lancées, et cela, tant au niveau du produit en lui-même, que du prix ou de la stratégie de lancement et de commercialisation, ou encore des raisons qui ont conduit à innover. [...]
[...] Il s'agissait en fait tout simplement pour l'ancien du groupe L'Oréal de suivre son envie personnelle, et son innovation ne s'inscrivait alors a priori dans aucune logique particulière. Au départ, j'ai lancé cette affaire comme on s'offre une danseuse explique Philippe Dumont (nouvelobs.com, jeudi 2 août 2007). Et pour cause, son entreprise était très risquée puisqu'à l'époque (cela remonte en 1995) la demande n'existait quasiment pas. Je me suis lancé sans études de marché. Si j'en avais fait une, objectivement, je n'aurais jamais créé Nickel ! [...]
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