Marketing nouveau produit : le Coca-Cola Zero

Extraits

[...] C'est à partir de 1950 que l'on verra s'installer plusieurs réfrigérateurs puis des distributeurs automatiques dans les usines et bureaux. En 1967 et 1970 on inaugure l'ouverture de deux usines, une à Clamart et l'autre à Pennes Mirabeau qui aujourd'hui produisent formats sont embouteillés) et formats sont embouteillés) de litres de produits par jour. Afin de créer Coca-Cola Beverages SA, en 1989 The Coca-Cola Company rachète la SPBG ainsi que d'autres sociétés régionales d'embouteillage. Coca-Cola Beverages SA est racheté en 1996 par Coca-Cola Entreprise Inc. et devient Coca-Cola Entreprise, le principal embouteilleur de The Coca-Cola Company en France. [...]

[...] Elle avait un besoin de se relancer dans le marché et avait comme objectif que le Coca-Cola zéro assure une bonne partie de la croissance de la marque lors de son année de lancement. À l'heure actuelle, la gamme du coca- cola zéro se limite à ce produit uniquement, le produit étant plutôt récent, mais elle a de forte chance de s'élargir au cours du temps en créant des variantes du Coca-Cola zéro au citron par exemple. Il a juste été lancé aux Etats-Unis une variante de Coca-Cola zéro à la cerise, mais c'est le seul pays à l'avoir fait. [...]

[...] Cependant, il est important aussi de noter que face au problème d'obésité et de l'attention que l'on porte à notre corps, différents points représentent des menaces pour l'avenir du Coca-Cola zéro notamment : Menaces : Tout d'abord, les nutritionnistes conseillent leurs consommateurs, ils recommandent d'arrêter les boissons gazeuses. De plus, l'aspartame contenu dans le produit est considéré comme cancérigène. Point très positif pour Coca zéro qui mise tout sur le goût sucré de son produit sans calories grâce à l'aspartame. Le produit Coca-Cola zéro repose sur la base du Coca-Cola light. [...]

[...] Cela fait actuellement 122 ans que Coca-Cola nous rafraichit à travers le monde ! En effet le leader mondial des soft-drink lance en 2005 le Coca-Cola Zero qui envahit la France deux ans plus tard en Janvier 2007. Le nouveau concept du Coca-Cola Zéro garantie zéro sucres et zéro calories aux consommateurs, il suit la lignée du Coca-Cola light mais est destiné aux hommes. Afin de bien définir la stratégie de l'entreprise pour le lancement de ce nouveau Coca nous présenterons dans un premier temps The Coca-Cola Company puis nous analyserons le marché et enfin nous aborderons le Marketing-mix. [...]

[...] Elle est composée d'édulcorants afin d'apporter un gout sucré au produit, mais sans calories. La composition du Coca-cola zéro est complètement différente de celui du Coca-cola light lancé il y a dix-huit ans. En effet, le Coca-cola light est un Coca qui à un gout qui diffère du Coca-cola classique et qui est allégé en sucres, alors que le Coca-cola zéro à vraiment comme objectif de garder le gout du Coca-cola classique mais sans sucres. Ce Coca-cola existe sous 8 formats : - il y a tout d'abord les formats cannettes, il en existe deux types le plus petit est de 15cl et le deuxième de 33 cl - il y a ensuite un format bouteille en verre de 33 cl - On trouve enfin les formats de bouteilles en plastique, il en existe 5 types : 0,5 litre ; 1litre ; 1,25 litre ; 1,5 litre et 2 litre Cependant en France, on ne trouve que les formats en cannettes de 33cl et les formats de bouteille en plastique de 50 cl et 1,5 l. [...]