Dubaï, tourisme, mondialisation, développement économique, Emirats arabes unis, économie, pétrole, services touristiques, risques, infrastructures, stratégie marketing, partenaires touristiques, investissement
Le gouvernement des Émirats arabes unis (EAU) joue un rôle majeur pour soutenir le développement de Dubaï en tant que centre et marque du tourisme mondial, en diversifiant l'économie pétrolière de manière innovante et en développant de nombreux produits et services touristiques spécialisés intégrés dans les secteurs non pétroliers. Le succès de Dubaï en tant que marque mondiale est largement attribuable à ses premiers dirigeants qui ont tracé la voie du développement économique de ce pays. S'appuyant sur des stratégies résultant d'une compréhension des risques d'une économie dépendante du pétrole, Cheikh Rashid Al Maktoum et Cheikh Mohammed ont tracé la voie de Dubaï vers la mondialisation et le succès en construisant des infrastructures et des « monuments emblématiques ». Grâce à ces réalisations, Dubaï a pu s'imposer comme un centre de tourisme international.
[...] Stratégie Marketing Les stratégies marketing utilisées pour Dubaï sont attrayantes, variées et innovantes. Sur le plan marketing, la marque Dubaï a su réussir par : Développer une proposition de valeur puissante et unique pour inciter les touristes à choisir la ville parmi de nombreuses alternatives. Dubaï a été considérée comme une ville d'excitation et de surprises. Marquer la proposition de valeur dans un programme de communication cohérent. Profilage des visiteurs pour comprendre les préférences du consommateur touristique et son comportement d'achat. [...]
[...] Comment la destination Dubaï s'est imposée en tant que marque internationale au fil des ans ? Gouvernance Le gouvernement des Émirats arabes unis (EAU) joue un rôle majeur pour soutenir le développement de Dubaï en tant que centre et marque du tourisme mondial, en diversifiant l'économie pétrolière de manière innovante et en développant de nombreux produits et services touristiques spécialisés intégrés dans les secteurs non pétroliers Le succès de Dubaï en tant que marque mondiale est largement attribuable à ses premiers dirigeants qui ont tracé la voie du développement économique de ce pays S'appuyant sur des stratégies résultant d'une compréhension des risques d'une économie dépendante du pétrole, Cheikh Rashid Al Maktoum et Cheikh Mohammed ont tracé la voie de Dubaï vers la mondialisation et le succès en construisant des infrastructures et des « monuments emblématiques » : En 1972, la construction du Mina (Port) Rashid a été achevée, après quoi l'expansion s'est poursuivie pour inclure, en postes d'amarrage, dont cinq suffisamment grands et profonds pour accueillir les plus gros porte-conteneurs. [...]
[...] C'est sans oublier l'investissement continu dans le marketing numérique, l'embauche de célébrités dans les campagnes publicitaires et l'exploitation des films hollywoodiens. Références Haq F., et Medhekar A. (2020). Strategic Indicators of the Role of Government in Developing Dubai as a Medical Tourism Hub. DOI: 10.4018/978-1-5225-9787-2.ch004 Matly M., et Dillon L. (2007) Dubai strategy: past, present, future. https://www.belfercenter.org/sites/default/files/legacy/files/matly_paper1.pdf Vardhan J. (2008) from a Desert to a Dreamland- the case of Successful Destination Marketing of Dubai and lessons for India. [...]
Référence bibliographique
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