Campagne de communication pour un produit épargne

Extraits

[...] Puis il rejoint ses parents qui l'observent depuis l'encadrure de la porte, amusés et souriants. L'enfant a pris une forme d'indépendance par rapport à ce rituel et se l'est approprié, mais les parents restent présents. Troisième séquence L'enfant souffle sur une bougie indiquant le chiffre 11. Il bondit aussitôt de sa chaise pour se diriger vers la tirelire, qui est désormais aussi grande que lui. Elle évolue en parallèle de l'enfant, et est d'intelligence avec les parents pour protéger l'enfant. [...]

[...] Ce nouveau service joue autour des valeurs nourricières et bienveillantes de la famille. Justification du positionnement Le produit vise les enfants de moins de 11 ans et dans cette logique notre campagne publicitaire est structurée sur l'idée de sécurité, de protection de l'avenir de l'enfant que seul le Crédit Mutuel peut assurer. Les comptes d'épargne renvoient toujours au futur et en conséquence, le Crédit Mutuel veut donner à ses clients une garantie pour générations suivantes (en instaurant l'habitude d'épargner). Ce positionnement est distinctif par le fait qu'on déplace les valeurs de la famille et de l'enfance dans un milieu bancaire froid et strict, qui, apparemment n'aurait rien à voir l'une avec l'autre III. [...]

[...] Des familles plus petites, deux revenus, et le report de la venue d'un premier enfant explique en partie pourquoi les couples ont plus d'argent à investir. Dans un monde où l'on encourage la consommation et le matérialisme, il n'est jamais trop tôt pour commencer à épargner pour ses proches. Ils veulent les protéger, leur assurer une protection financière. Ils désirent les préserver d'un contexte économique peu favorable Nous visons par ailleurs prioritairement les C.S.P. moyenne et supérieurs. En effet pour songer à épargner pour leurs enfants, ils doivent être dans une situation financière aisée. [...]

[...] Campagne de communication Sommaire I. Analyse de la concurrence II. Positionnement III. Valeurs de la marque IV. Objectifs de communication V. Cibles VI. Création VII. Choix des moyens VIII. Pré-test, post-test Objectif : Votre volonté est de faire connaître votre nouveau produit épargne destiné aux enfants âgés de 0 à 11 ans. Dans le but de répondre à vos exigences, nous avons crée une nouvelle identité de marque en prenant en compte les objectifs que vous nous aviez fixés. I. [...]

[...] L'image disparaît pour laisser place au logo du Crédit Mutuel. Une voix-off énonce : Le compte Yuki vous permet d'assurer l'avenir de votre enfant Annonce presse L'image du cochon renvoie à l'idée de prospérité, d'abondance ; sa matérialisation en tirelire rappelle aux parents leurs enfances. L'annonce presse s'inscrit dans la continuité du spot publicitaire. Elle reprend la première séquence, et montre un gros plan de la main de la mère soutenant celle de son enfant. Cette image synthétise la publicité, et illustre concrètement l'action d'épargner. [...]