Comparaison, labels, Max Havelaar, étude de marché du commerce équitable, Nature et Progrès, cosmétiques bio, biologiques, innovation, création d'un label
Ces deux labels représentent, pour le commerce équitable d'un côté et pour les cosmétiques bio de l'autre, les points de départ d'une commercialisation de produits certifiés. L'innovation consiste dans l'aspect officiel d'un label : la création d'un cahier des charges, de contrôle et d'une certification mettant fin au flou qui gêne la consommation dans ces domaines, a été initié par Max Havelaar pour le commerce équitable et Nature et Progrès pour les cosmétiques bio.
Ces deux créations étant récentes, nous avons souhaité travailler sur les conditions d'apparition de chacune d'elles, leurs stratégies respectives, et enfin faire un point sur l'état actuel des choses.
Le label Max Havelaar a été créé en 1988 par deux Hollandais (Fransisco Van Der Hoff et Nico Roozen). Il s'agit du premier label de commerce équitable. L'objectif est d'aider les petits producteurs les plus défavorisés en leur offrant des débouchés et en leur assurant des prix de vente minimums pour leurs produits. L'association Max Havelaar n'achète rien, elle établit seulement une relation de confiance entre producteurs et consommateurs.
[...] Pour ce qui est de l'innovation n'en est qu'à la phase de lancement. Les cosmétiques bio ne représentent encore qu'une infime partie des ventes totales de cosmétiques. C'est un marché en devenir, alors que le commerce équitable commence vraiment à rentrer dans les mœurs en Occident. Par conséquent, la question de l'élargissement de la gamme de produits proposés ne se pose pas encore. Pour finir, un petit crash test sur Google, notre moteur de recherche favori : pour Max Havelaar inscrit entre guillemets, on a liens. [...]
[...] Pourquoi n'êtes-vous pas agréé par l'État ? Est-ce un choix ? Tout à fait. Une coopération avec l'État nous obligerait à revoir notre cahier des charges à la baisse, c'est-à-dire, le rendre moins exigeant. Cela serait contraire à nos principes. Mais vous prenez un risque. Au niveau des labels alimentaires, Nature&Progrès s'est vu mettre hors jeu lors de l'arrivée du gouvernement français sur le terrain. De plus, un accord pourrait vous aider à financer un programme de communication pour mieux vous faire connaître. [...]
[...] Nature et Progrès est distribué chez cette enseigne ; mais sur un échantillon de 21 femmes interrogées, pas une ne connaissait le logo privé Nature et Progrès, alors que Max Havelaar est connu à une écrasante majorité. Pourquoi les CSP+ ? Prenons le café. Le café Max Havelaar n'est pas terriblement plus cher qu'un café ordinaire, de l'ordre de à pour ce produit qui est bien implanté. Grâce à son partenariat commercial avec les grands distributeurs du café labélisé Max Havelaar est écoulé par les Leclerc, Carrefour et autres Géant Casino. [...]
[...] Le terme label étant sécurisant pour le consommateur, Max Havelaar et Nature et Progrès l'ont adopté un peu malgré eux, tout en en retirant le prestige. Tout d'abord, ces deux labels bénéficient la plupart du temps d'une externalité d'adoption positive auprès des entreprises. En effet, pour le label Max Havelaar, plus des sociétés y adhèrent, plus les autres veulent y adhérer aussi. Selon le panorama de Max Havelaar du 28 avril 2006, entre 2001 et 2005, le nombre de marques françaises engagées auprès du label Max Havelaar a été multiplié par c'est-à-dire qu'aujourd'hui, en France marques proposent 1300 produits équitables labellisés On voit par exemple qu'à l'origine ce sont des petites structures en Bretagne qui ont adhéré au label Max Havelaar et que depuis deux ans, grâce à l'action de bénévoles qui en ont assuré la promotion, le label a véritablement décollé notamment avec l'arrivée de grandes sociétés de distribution dans la filière équitable. [...]
[...] J'imagine que vous ne voulez pas passer par la grande distribution Il en est hors de question, ça ne correspond pas à nos principes. De plus, les grandes surfaces ont des exigences (en terme de quantité) dès le départ qui représente des risques d'investissement pour nos producteurs. Notre seul désir est donc d'augmenter notre nombre d'adhérents. Interview de Muriel WEILAND, administration des ventes du Laboratoire Gravier : Quel est le pourcentage des ventes de produits Nature et Progrès réalisées par le Laboratoire Gravier? [...]
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