Analyse marketing de "Tic Tac"

Extraits

[...] Concentration importante. Perte de poids en Super Marché. Surinformation en Hypermarchés. Conclusion Analyse Externe Le marché de la petite confiserie de poche est semblable à celui de la confiserie en générale. marché dynamique, fortement concurrentiel et d'impulsion très ouvert aux innovation Grand rôle joué par la publicité En revanche, le circuit « impulse » est moins développé Questionnement possible sur le potentiel de développement de la marque. Le succès commercial dans la Petite confiserie de Poche suppose: Une marque forte Des innovations régulières tant sur le plan des variétés que la sortie de nouveaux produits Un investissement marketing très élevé. [...]

[...] Analyse Marketing de Tic Tac Analyse Externe OPPORTUNITÉS Le marché de la confiserie et du sucre est en pleine expansion. Le développement du sans sucre est très porteur. Le merchandising de « caisse » est un atout certain dans les supermarchés et hypermarchés. La cible Tic Tac est large( des adolescents aux adultes et personnes âgées) MENACES On ne mange pas des Tic Tac ou autre confiserie de façon aussi régulière que du pain ou autre. Marché instable. Concurrence rude Publicité chère Comportement Consommateur OPPORTUNITES Le snacking et le grignotage sont au cœur de l'alimentation actuelle Le tic tac est devenu un anti stress pour nombre de travailleurs au même titre que la cigarette ou que l'alcool. [...]

[...] L'analyse Interne. Premier Facteur, la Marque: Ferrero. FORCES Ferrero a des moyens financiers important et un rayonnement hors frontière reconnu. Son succès est prouvé et pregnant. En témoigne Nutella FAIBLESSES Tic tac est la seule marque de Ferrero présente dans le marché du sucre. Une présence à priori minime dans cet océan Tic tac, la Marque FORCES La marque a créé le marché des Petites confiseries de poche. Référence en la matière. Son taux de fidélité est haut et devance celui de Fisherman's Friend. [...]

[...] Faible potentiel innovant de la marque. Pas de preuves d'originalité ou de changement. Le Mix Marketing 2 FORCES La distribution en Grande et moyenne surface est un circuit impulse. En communication, le soutien est important et régulier. FAIBLESSES La distribution Valeur est à perfectionner. « Beaucoup de fraîcheur et seulement deux calories » perd de son sérieux et de son exclusivité face aux slogans « sans sucre » des concurrents. Conclusion Analyse Interne Ferrero(et Tic Tac) est(sont) reconnu(s) et apprécié(s) par le consommateur. [...]