Le marché de la cosmétique : Caudalie

Extraits

[...] La communication Caudalie communique surtout sur ces points de vente. En effet, vous pouvez observer que dans les pharmacies où le produit est vendu, Caudalie a créé une publicité sur lieu de vente (PLV) spécifique. De grandes affiches, une mise en scène particulière sont également développées pour créer une ambiance chaleureuse et attirer ainsi le consommateur. IV. Recommandations A. Une campagne de notoriété Caudalie est reconnue et appréciée par ses consommatrices actuelles mais n'est pas encore une marque très connue sur le marché. [...]

[...] Notre produit s'adressant aux femmes, il est important de communiquer directement auprès d'elles, { travers des magazines qui correspondent { leur univers, afin de créer un lien particulier avec notre produit. B. extensions de gamme 1. Une crème hydratante pour les mains La crème hydratante pour les mains, comme tout produit, a plusieurs caractéristiques pour permettre de satisfaire les besoins et désirs des femmes. Elle a une caractéristique : 24 - physique : la crème en elle-même sera fabriquée avec 100% de matières naturelles. [...]

[...] L'âge : Si le cœur de cible du marché concerné est plutôt un public de plus de 20 ans, nous verrons que la cible de Caudalie est légèrement plus âgée car Caudalie s'est concentrée sur le produit anti-âge. Faisabilité : possible. Accessibilité : les lieux de ventes, le site Internet ainsi que les lieux fréquentés peuvent être des vecteurs de communication permettant d'atteindre la cible visée Mesurabilité : l'information sur ce critère est facile { collecter. La segmentation par tranches d'âges s'évalue sans grande difficulté grâce aux statistiques disponibles sur la répartition de la population française. [...]

[...] Or, aujourd'hui le consommateur cherche { faire attention { sa santé et prend soin de soi, c'est pourquoi il se tourne vers les produits cosmétiques naturels. De plus, face aux changements des mentalités concernant l'environnement, l'écologie, un engouement réel s'est manifesté chez le consommateur pour les cosmétiques bio. En effet, les préoccupations environnementales, écologiques et sociétales poussent le consommateur { réfléchir sur l'avenir, { lui faire prendre conscience de certains dangers et ainsi, de part lui-même, il a changé sa vision, sa manière de penser et d'agir, et { adopter facilement la démarche de se procurer et s'attacher { des produits cosmétiques naturels ; considérés comme bien meilleurs pour sa santé. [...]

[...] Nous communiquerons à travers un message clair qui mettra en avant les caractéristiques uniques des produits Caudalie. Nous utiliserons également Internet du budget) avec des bannières sur des sites féminins. De plus, Internet renforce le sentiment de proximité avec notre cible dans la mesure où il bénéficie d'une grande interactivité. Les femmes pourront ainsi faire partie du club 23 Caudalie par ailleurs, et elles pourront s'exprimer, se donner davantage de conseils et recommandations Affichage Afin de toucher majoritairement notre cible nous allons utiliser l'affichage des abribus en ville (format 120*76), les flancs de bus (format 274*68) sur certaines lignes sélectionnées en fonction de leur trajet. [...]