L'analyse d'un packaging en marketing

Extraits

[...] Il est donc constitué par les enveloppes successives ajoutées au conditionnement. Dans la pratique, les termes sont souvent confondus. On préfère utiliser le terme anglais packaging plus global qui permet de désigner tout ce qui concerne l'emballage, le conditionnement mais aussi la marque et le conditionnement. Il correspond donc à l'ensemble des éléments matériels vendus avec le produit qui sont destinés à le protéger et à le mettre en valeurs. Analyse du conditionnement sous ses aspects techniques Tout d'abord, il est important de distinguer deux fonctions techniques importantes du conditionnement du jeu. [...]

[...] Ainsi, il est aussi important d'avoir un bon packaging que d'avoir un bon produit. De plus, dès lors que les différences entre les marques sont de plus en plus minimes, un packaging plus attirant peut faire la différence et remporter la faveur du consommateur pour le produit consommé Depuis 1996, date du retour à la croissance, le consommateur cherche à compenser ses frustrations antérieures. Sa façon de consommer est devenue irrationnelle. Le consommateur n'est plus un mouton. C'est un adulte qui consomme pour se faire plaisir, en fonction de ses désirs, de son bien- être, et non plus du paraître. [...]

[...] De plus, son faible poids facilite le transport, le stockage et la manutention. L'accès au jeu est très simple grâce au système de couvercle qui s'empile facilement sur son boitier. Les fonctions de services aux distributeurs Les distributeurs attentent que le produit facilite le transport et le stockage et optimise les linéaires. Les distributeurs ont horreur des formes biscornues. Le conditionnement doit contribuer à la lutte contre la démarche inconnue c'est-à-dire tout ce qui rentre dans le magasin et qui ne sort pas par la caisse. [...]

[...] Il fidélise le consommateur et il constitue une très bonne variable pour prolonger la durée de vie du produit. C'est un excellent moyen de débanaliser les marchés. Sur un marché concurrentiel tel que le jouet, il est obligatoire de posséder un moyen de différencier son produit, un moyen visuel et surtout attirant. En effet, la majorité des décisions d'achat est prise en quelques secondes face au linéaire dans un contexte extrêmement concurrentiel. Les consommateurs ne font pas la différence entre les produits. [...]

[...] Les consommateurs ne font pas la différence entre les produits. Ainsi, le rôle du conditionnement est primordial. Celui-ci remplit ainsi 5 fonctions essentielles très importantes dans un univers aussi concurrentiel que celui du jeu. Fonction d'alerte La première fonction d'un conditionnement est d'attirer l'attention du consommateur. La couleur, l'illustration, le logo et la forme du conditionnement ont un rôle essentiel. Les ventes visuelles son de plus en plus importantes. En effet, le visuel doit être très fort. Le fond jaune du jeu attire beaucoup le regard dans un linéaire qui est composé essentiellement de jeux aux couleurs vertes ou blanches. [...]