Création et plan marketing de la marque « 123 soleil », jus de fruits biologique, pour Lassonde Industries

John w.

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Création et plan marketing de la marque « 123 soleil », jus de fruits biologique, pour Lassonde Industries

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Plan marketing, marque « 123 soleil », jus de fruits biologique, Lassonde Industries, critères de segmentation, emballage, conditionnnement, logo, concurrents, prix du produit, achat du produit, slogan

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Résumé du document

Industries Lassonde inc. développe, fabrique et commercialise une gamme innovatrice et distinctive de jus et boissons de fruits et de légumes ainsi que des produits alimentaires spécialisés (bouillons et sauces à fondue, des soupes, pizza…). De plus, l'entreprise importe des vins sélectionnés afin de les conditionner et de les commercialiser ainsi que de l'huile d'olive. Un effectif important (près de 1300 employés) contribue à la croissance de la Société et offre aux consommateurs des produits de qualité.La Société possède donc trois unités d'affaires :Spécialités Lassonde inc. où elle commercialise des produits alimentaires spécialisés, Vins Arista où elle propose de nombreux vins de qualité et enfin, A. Lassonde inc. où elle offre une large gamme de jus et boissons de fruits. Un très grand nombre de marques et produits sur les jus et boissons de fruits sont offerts par l'industrie : Allen's, Everfresh, Fairlee, Fairlee Nature's Best, Flavür, Fruité, Graves, Oasisavec une large gamme,Orange Maison, Rougemont, Sunlike et Tropical Grove. Sa mission est d'être un leader canadien dans la fabrication et la commercialisation à l'échelle nationale de produits alimentaires qui, par leur qualité et leur variété, contribuent au plaisir et au mieux-être du consommateur. L'entreprise ne commercialise pas ses produits à l'étranger, car elle préfère se concentrer sur le marché domestique.

Sommaire

L'environnement externe et interne de l'entreprise
1. L'entreprise Lassonde et ses produits
2. Les trois variables incontrôlables
3. L'analyse du concurrent Tropicana
4. L'analyse des segments et des trois critères de segmentation
5. La quantification du segment
Le marketing mix
1. Le produit
2. Le prix
3. La distribution
4. La communication marketing

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Extraits

[...] Cette idée est pour toucher davantage notre segment ciblé, soit les enfants. C'est un produit qu'ils consommeront durant un cycle d'une tranche d'âge de 4 à 16 ans environ. A cet âge-là, les enfants dessinent et donc cela a pour but s'assimiler le produit à l'enfant et au plaisir. VI- LE PRIX a. Prix des concurrents : Il existe plusieurs marques proposant ce type de produit : - Tesseire Fruit Shoot Orange : 4 x 20cl vendu - Kalibio fruits pomme raisin : 3 x 20 cl vendu 2.70 $ - Capri-sun multivitaminé mini poches : 10 x 20cl vendu - Granini ananas mini bocaux : 4 x 20cl vendu 3.60 $ b. [...]

[...] C'est un des critères les plus importants pour vendre notre produit. En effet, les vitamines sont importantes pour l'achat de produits destinés à la consommation des enfants, car elles aident à la santé et à la croissance de l'enfant. C'est pour cette raison que l'on a utilisé le mot vitamine dans le slogan pour mettre ce critère en avant. Nous avons opté pour un jeu de mots avec «soleil» (qui fait partie du nom du produit) et «vitamine» (qui représente la base de notre produit). [...]

[...] C'est une des régions où l'hiver est le plus rude dans le monde. Cela peut avoir un effet très négatif sur la santé et le bienêtre des enfants. Pour aider les enfants pendant l'hiver, le produit comportera de nombreuses vitamines et du calcium pour rester en forme toute la journée et contré les conditions météorologiques et le climat du Québec. Aussi bien en été pour les enfants qui pourront le consommer très frais au goûter ou le matin, et en hiver pour démarrer du bon pied au réveil et être en forme tout au long de la journée. [...]

[...] Explication du nom de la marque 13 e. Élaboration du logo 14 II- Le prix 15 a. Prix des concurrents 15 b. Estimation du prix du produit 15 c. Fréquence d'achat du produit 16 d. Politique de prix 16 III- La distribution 17 a. Les canaux de distribution 17 b. La place du produit dans le commerce 17 IV- La communication marketing 18 a. Le slogan 18 b. [...]

[...] Ce produit sera labélisé de la norme AB (agriculture biologique) et sera composé de fruits naturels sans colorant ni conservateur pour leurs apporter tous les bienfaits nécessaires à leur âge pour rester en forme toute la journée. En plus de contenir de nombreuses vitamines (dont trois importantes comme il est indiqué dans le nom du produit), ce produit contient du lait donc riche en calcium qui aide à renforcer les défenses immunitaires et fortifier les os. C'est un produit idéal pour la croissance de l'enfant. [...]

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