Marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool, BRSA, Teisseire, sirop de fruit, thé glacé, boissons chaudes, thé café, Moulin de Valdnne, Routin, MDD, Monin, mix mareting
Le marché des boissons est l'un des plus dynamiques dans le domaine de l'alimentaire. Cependant, il reste très conservateur. En effet, le consommateur change peu ses habitudes lors de l'achat de boissons. Il existe deux catégories de boissons : les boissons avec alcool et non alcoolisées. Cette dernière comporte les soft-drinks, les sirops, les jus de fruits ainsi que les eaux aromatisées. Depuis quelque temps, ce marché tente de conquérir davantage de consommateurs.
Pour optimiser le lancement d'une nouvelle BRSA, quatre nouvelles tendances sont à prendre en compte. Tout d'abord, le besoin d'authenticité, de personnalisation, de valorisation et d'innovation (boissons « new age » reflétant l'exotisme, le nomadisme le fruit, le naturel, la légèreté, la gourmandise et beaucoup de design). Puis, l'importance de la mise en place d'une offre premium. Ensuite, le phénomène du souci de la santé et de la nutrition (boissons amincissantes par exemple). Enfin, le phénomène de la recherche du "bien-être", de la relaxation et de l'énergie.
[...] Pour Melting Ball, un événement sera organisé dans les lieux d'affluence des grandes villes de France (Lille, Nantes, Strasbourg, Lyon, Marseille, Bordeau, Paris). Cet événement se déroulera sur 2 jours, un mercredi et un samedi, durant lesquels chacun sera invité à tester les Melting Ball. Pour cela, il aura 5 animateurs équipés de bombonnes d'eau, de distributeurs de Melting Ball et de gobelets en plastique qui feront la démonstration de l'utilisation des Melting Ball et encourageront à l'essai du produit auprès du public. [...]
[...] Les produits sont essentiellement vendus à l'unité, en bouteille en verre aux formes personnalisées. Chers, ils s'adressent en priorité aux jeunes adultes urbains. Dans la lignée des boissons new age, ces boissons créées par des PME font à présent partie intégrante du marché, même si leur part pourrait s'éroder à terme devant la puissance des géants.) des sirops . Le marché des sirops connaît une certaine frilosité (contrairement à celui des eaux aromatisées et des soft-drinks). L'image des sirops s'est dégradée à cause des recommandations médicales sur l'obésité des enfants et des adolescents. [...]
[...] Un packaging secondaire : En grande surface, le produit sera vendu à l'unité (description ci-dessus) ou en format familial. De forme rectangulaire, ce dernier format contiendra 4 boîtes de Melting Ball différentes. La matière de ce packaging sera du PVC souple et transparent. Ainsi, la visibilité des boîtes est assurée. Le nom du produit Melting Ball Pourquoi Melting ? C'est une métaphore anglo-saxonne qui désigne un mélange dans lequel toutes les différences initiales s'effacent, pour ne former qu'un seul et même ensemble. [...]
[...] Grâce à la déclinaison des 3 affiches, le consommateur se projettera ( en visualisant la situation, il pourra s'imaginer lui-même en train de consommer le produit Le packshot quant à lui permet de bien visualiser le produit . Voir annexe 1. Télé Communiquer à la télévision permet de créer un affect entre le produit et son futur consommateur, dans la mesure où la présentation est visuelle et auditive. De plus elle permet une très une bonne couverture de la population à l'échelle nationale. Les supports utilisés seront les chaînes telles que TF1 et M6, ainsi que Canal+ et quelques chaînes de la TNT. Concernant la création, il s'agira d'un spot publicitaire de 30 secondes. [...]
[...] Support 1 : Les sites internet tels que les moteurs de recherche (Yahoo, msn, orange). Concernant la création, il s'agira de bannières pop up il s'agit d'une bannière pub qui s'ouvre et s'étend sur la page lorsque l'internaute passe la souris dessus Support 2 : Le site officiel de Teisseire L'idée est d'ajouter une rubrique Melting Ball dans la page d'accueil afin de permettre au consommateur de mieux connaître le produit et de lui donner envie de le consommer. Voir annexe 2 De plus, pour cette campagne de lancement de Melting Ball, la bannière pop up présente sur les sites apparaîtra sur la page d'accueil du site officiel. [...]
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