Il est important avant tout de définir notre projet dans le cadre du marché en général, et dans le cas présent, celui des produits de beauté. En effet, il a été constaté une accélération du rythme de croissance du marché intérieur avec une demande de produits de beauté dynamique. Les français se préoccupent plus de leur physique depuis quelques années, et prennent un peu plus soin de leur corps. Le passage aux 35h peut être considéré un facteur important dans le sens ou les français disposent de plus de temps pour les loisirs et le bien être.
Cependant, pour les fabricants, on constate une augmentation des produits importés.
Pour le marché des produits de beauté, il y a eu en 2002 une croissance de la demande intérieure de 6,3% . Les français sont de plus en plus réceptifs aux politiques d'innovation, et on constate une accélération des ventes de produits de soin en GMS.
En France, on peut distinguer quatre type de circuits de distributions distincts : la diffusion sélective, avec 45% du marché en valeur en 2002, la grande diffusion, avec 29% des ventes, la Vente sur conseil pharmaceutique, 14,2%, et enfin la vente directe pour 11,8%.
La concurrence dans le domaine du luxe est très présente et particulièrement par l'intermédiaire de grands groupes qui ne sont pas forcément spécialisés dans les produits cosmétiques (ex LVMH).
[...] Les clientes potentielles pourront également donner leurs coordonnées et recevoir un échantillon. Coût : on peut estimer la réalisation du site à 8000 euros Remarque : réalisation d'un dossier de presse Ce dossier sera réalisé en externe, par une agence de communication. - Ce dossier de presse classique, fondé sur l'émergence de la marque, sera d'abord remis aux journalistes invités à nos événements puis diffusé plus largement dans les mois suivants. (cf. hôtels de luxe, salons de beautés, et presse spécialisée). [...]
[...] - Des PLV colorées et attrayantes, avec le plus souvent possible le mur végétal Remensis, si attrayant. - Distribution d'échantillons pour la clientèle du salon. Nous espérons ainsi créer un lien de confiance avec notre marque et renforcer le réseau de distributeurs. Hôtels de luxe Le but est de démarcher ces grands hôtels afin qu'ils puissent fournir l'exclusivité des produits Remensis au sein de leurs propres instituts de beauté. Mais il s'agit aussi pour nos produits de nous retrouver dans les paniers d'accueils proposés dans les chambres de ces hôtels. [...]
[...] Le premier produit de cette gamme sera un soin hydratant et tenseur à la fois. Ce sera la poudre d'eau de Remensis Nous imaginons un packaging plutôt rond, avec un embout en forme de salière Le contenant serait opaque de couleur bleue métallique, afin de conserver l'idée de luxe avec la notion de métal, qui rappelle l'emballage de la gamme classique, et pour apporter une touche aquatique avec la couleur bleue. Les flacons ronds de 15ml, seront suffisamment petits pour pouvoir être contenu dans la paume d'une main, même petite. [...]
[...] De plus, il concerne une clientèle relativement aisée et prête à dépenser de l'argent pour le soin de leur peau. Quant aux produits de la gamme poudre d'eau, le format est petit. Cela nous permet de le commercialiser à un prix relativement bas par rapport aux autres produits de la marque Remensis. Nous espérons ainsi toucher une population plus large Nos prix de vente sont les suivants : Promotion/ rétro planning La promotion d'un produit et d'une marque découle directement du positionnement de ces derniers. [...]
[...] au fur et a mesure du développement de la marque. Les rubriques Qui sommes-nous ? : Cette rubrique comprendra : - La présentation de l'entreprise avec son historique, sa localisation, etc. - La présentation de Pascal Commenil avec son parcours, ses références, etc. La soie du raisin : Cette rubrique présentera le principe exclusif de la soie du raisin : sa découverte, ses effets, etc. Nos produits : Présentation de chacune des références de la marque : cure, contour des yeux, crème anti-âge avec : - Un descriptif des indications d'utilisations : pour peau fatiguée, pour yeux cernés - Un descriptif des plus produits : soie du raisin, poudre d'eau, etc. [...]
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