Etude de marché: Crèmes amincissantes

Extraits

[...] À partir de 18 ans, elles sont déjà 78%. Dans une autre enquête des femmes interviewées qui avaient entre 18 et 35 ans croyaient qu'elles étaient trop grosses, alors que seulement 25% d'entre elles, médicalement parlant, avaient des kilos en trop. Les tops model représentent les normes et l'idéale auxquelles les femmes s'identifient. Les normes de beauté se radicalisent de plus en plus en quelque chose d'inhumain et d'irrationnel : le poids moyen d'une "playmate" est passé entre 1970 et 1987 de 11% de moins du poids moyen des femmes à 17% de moins. [...]

[...] Les crèmes sont citées, par les personnes interrogées, à 35,2% ce qui montre que les personnes interrogées associent d'abord les crèmes à l'amincissement avant les compléments alimentaires et le sport Les crèmes sont à la fois les plus citées et ont un pourcentage de préférence plus élevé que les autres propositions. Ces deux tableaux se rejoignent par les résultats. On peut donc supposer que les crèmes sont, pour les personnes interrogées, un moyen privilégié pour mincir. Ces tableaux reprennent le fait que l'entrée dans le marché des crèmes amincissantes peut être une bonne démarche. L'échantillon de personne interrogée prêt à dépenser entre 6 et 12 est de 20% et l'intervalle représentant la population totale est compris entre 12,2 et 27,8%. [...]

[...] Les personnes interrogées ont une préférence à 43% pour les crèmes comme moyen d'amincissement. Pour ces produits, les 20-35 ans les préfèrent à les 35-50 ans à 38% et les plus de 50 ans à 17,6%. Les crèmes sont les produits préférés pour les personnes de 20 à 50 ans comparées à toutes les autres catégories. La tranche d'âge étudiée pour notre problématique (35-50ans) y entre parfaitement. La vente de crèmes pour notre cible est donc totalement pertinente et réalisable. [...]

[...] La vente de crèmes amincissantes est donc une bonne décision grâce à leur position sur le marché vis-à-vis des concurrents. Ce projet sera une réussite, car la demande est en continuelle évolution du niveau sociologique et le développement technologique permet d'assurer les ventes grâce à des produits répondant de mieux en mieux à une demande de plus en plus étendue. Caractéristiques des plans mercatique : Produit, prix, distribution et publicité. Afin de s'adapter à cette nouvelle donne, les industriels du secteur se trouvent contraints de faire évoluer leur mix marketing via : l'élargissement des cibles commerciales en préemptant le marché des seniors, des jeunes et des hommes tout en favorisant le rachat et la désaisonnalisation des ventes ; l'extension de leur offre (hypersegmentation des gammes, développement de formulations galéniques innovantes, utilisation de nouveaux ingrédients, etc.) ; le renforcement de la caution médicale des produits avec le recours aux tests et aux études cliniques ; la pénétration de l'ensemble des segments du marché et le développement des services associés (centres de soins, programmes minceur, services consommateurs, etc.) afin de se positionner en tant qu'expert de la minceur ; la pénétration du segment porteur des produits naturels/bio ; le référencement sur le circuit du conseil pharmaceutique (officine et parapharmacie) afin de bénéficier de la caution médicale de ce réseau de distribution ; le soutien de l'offre produit par la communication grand public (TV notamment) pour se démarquer de la concurrence et conquérir du linéaire ; la communication auprès des professionnels de santé, intermédiaires incontournables permettant de crédibiliser l'offre, afin de susciter la prescription médicale et le conseil pharmaceutique. [...]

[...] L'avis sur l'efficacité des crèmes est très variable. En effet, une crème peut procurer l'effet escompté sur une certaine catégorie d'utilisateur (ou utilisatrices) et peut être totalement inefficace sur une autre. Cela est peut-être dû à la morphologie et le type de peau. Cependant, les crèmes amincissantes se sont révélées majoritairement efficaces, pour la troisième année consécutive, selon un test effectué par millions de consommateurs». Sur les dix nouveaux produits testés cette année par le magazine de défense des consommateurs, sept se sont révélés «efficaces, voire très efficaces», pour leur action sur la cellulite ou leurs qualités cosmétiques, selon ce test comparatif. [...]