Zara Home : étude de cas

Extraits

[...] De même, l'implantation d'une enseigne en dehors des grands espaces spécialisés ne correspond pas au souhait des consommateurs à la recherche d'un choix toujours plus large de produits propices à l'inspiration, la comparaison et la compétitivité des prix. Les distributeurs français semblent encore circonspects quant à la nécessité de concentrer les différentes offres comme le montre le relatif faible taux de remplissage de la surface de vente Domus le premier centre commercial dédié à la maison. Un an après sa création en mars 2006, ce taux de remplissage n'était que de 80%. On reproche effectivement à Domus des niveaux de gamme trop hétérogènes et une fréquentation surtout concentrée sur le week-end. [...]

[...] Toutefois cela devrait être corrigé avec l'arrivée de nouvelles enseignes. Facteurs propices au développement du marché de la décoration et de l'architecture d'intérieur L'évolution de l'habitat, le vieillissement de la population, l'augmentation du nombre des jeunes couples, l'éclatement des familles, les 35 heures, la Maison-Ruche sont autant de facteurs propices au marché de la décoration d'intérieur. Si, pour certains de ces leviers, un renversement de tendance n'est pas à envisager, d'autres seront amenés à évoluer conjointement aux mutations sociales, économiques et technologiques actuelles. [...]

[...] Cette stratégie de diversification repose donc sur des enseignes bien positionnées sur leur marché. Comme son nom l'indique, la diversification de placement consiste, pour l'entreprise à investir dans d'autres métiers aussi attractifs sur le plan des perspectives de profits. Nous pouvons dire que la stratégie commerciale de Zara Home repose sur celle de Zara textile et à son paroxysme l'enseigne pourra être considérée comme un avatar parfait de son modèle. Pour l'instant Zara Home maîtrise parfaitement la production et la logistique. [...]

[...] La première boutique Zara a ouvert ses portes au public en 1975 à la Corogne (au Nord Est de l'Espagne), lieu où le groupe a débuté son activité est où est implanté son siège social. Aujourd'hui, les principales villes du monde accueillent des boutiques du groupe Inditex, toujours situées dans les artères commerciales les plus importantes. Inditex est coté en bourse depuis le 23 Mai 2001, après avoir réalisé une Offre Publique de vente d'Actions qui a suscité un grand intérêt de la part des investisseurs du monde entier, avec une demande d'actions supérieures de plus de 26 fois le volume de l'offre. [...]

[...] L'Allemagne se trouve dans la zone tempérée. Elle subit les influences océaniques et continentales. Le climat de l'Allemagne peut être qualifié comme un climat de transition entre l'Europe océanique et l'Europe continentale. - Le relief : Le nord est occupé par une plaine aux paysages monotones, le centre par des montagnes anciennes d'altitudes peu élevées, le sud par un bassin sédimentaire et par le massif alpin. - Les conditions d'acheminement des produits : Routes : km Voies ferrées : km Voies navigables : 7500 km Nombre d'aéroports : 554 km - Possibilités de stockage : - Indices des coûts : - Compétitivité des produits : Les obstacles tarifaires - Droits de douane : - Fiscalité : calendaire Les obstacles non tarifaires - Contingentements : - Licences d'importation : - Normes : - Visas : - Labels : Les facteurs socioculturels - Histoire : L'Allemagne est une république fédérale constituée de 16 États fédéraux (Bundesländer en allemand). [...]