Green Energy Organics, Wilma Scarton, cité internationale de la mode et des cosmétiques, Milan, World Pharm Resource, industrie cosmétique, Sharys, Pure Beauty, gamme biologique de luxe, naturel, fraicheur, respect de l'écologie, produits issus de l'agriculture biologique, hypoallergénique, vegan, ECOCERT
L'histoire de Green Energy Organics débute en 1993, au cœur de la cité internationale de la mode et des cosmétiques : Milan, Italie. Wilma Scarton fonde alors "World Pharm Resource". Elle qui a longtemps travaillé pour de grands groupes internationaux, dont L'Oréal, à travers le monde, a bien compris que les consommateurs ont envie de naturel, de retour aux sources tout en conservant l'aspect esthétique des cosmétiques dits conventionnels.
Elle commence donc son activité en collaboration avec de grandes marques dans un but de Recherche et Développement. À travers ses recherches, Wilma découvre, comme elle le supposait, que la nature offre tout ce dont l'industrie cosmétique a besoin pour des soins aussi efficaces que gourmands.
Au fil des ans, elle se dit qu'il serait intéressant de travailler et de mettre ses recherches au profit de marques qu'elle commercialiserait elle-même. Ainsi, elle fonde Sharys, Pure Beauty et Green Energy Organics. Sharys offre une gamme biologique de luxe à travers des actifs rares tels que l'orchidée noire et Pure Beauty est une gamme bio destinée à la grande distribution.
Green Energy Organics était censée être une marque bio assez confidentielle, dans une sorte de niche. Cependant, son succès est tel qu'en quelques années, Green Energy Organics convainc les consommateurs de dix-huit pays. En effet, ses produits colorés et gourmands associés à ses prix raisonnables ont conquis beaucoup de consommateurs. Neuf cents points de vente sont donc ouverts en Italie et la France a pu enfin découvrir ces produits depuis octobre 2006.
Green Energy Organics (GEO) est une marque bio qui privilégie le plaisir et la gourmandise pour tous. GEO a un positionnement clair et fort : "the art and science of pure flowers", la gamme de produits doit donc revêtir les aspects suivants :
- Naturel (pas de matières premières de synthèse)
- Fraîcheur
- Respect de l'écologie
- Produits issus de l'agriculture biologique
- Hypoallergénique
- 100% vegan
- Label protection des animaux et ECOCERT
Dans cet esprit, la marque offre une gamme complète de produits de soins efficaces, sains, abordables et gourmands.
[...] On peut notamment analyser le positionnement prix de GEO en fonction des ses deux principaux concurrents. FOREST PEOPLE des textures originales et originelles La marque se positionne à la fois bio, équitable et écologique avec des produits formulés sans eau : soins du visage, du corps et pour la famille Fourchette de prix : entre 10 et Produit phare : crème de jour au pamplemousse, 50ml, DOUCES ANGEVINES des cosmétiques fluides La marque propose des produits visage et corps à base de plantes avec une énergie tirée du massage et des phénomènes de la lune et du soleil. [...]
[...] Cependant, elle est quand même présente depuis assez longtemps sur ce marché pour que les consommateurs aient compris que le bio est l'esprit de GEO et non pas une opportunité que la marque aurait su saisir en temps voulu. Elle bénéficie du coté inoffensif des produits bio tout en offrant tout ce que le consommateur souhaite retrouver dans ses produits cosmétiques : esthétisme des packagings, velouté des textures et sensation d'enchantement avec les fragrances. Elle répond donc tout à fait à la nouvelle génération de consommateurs : Oui au respect de la nature mais sans sacrifier le plaisir de la cosmétique. [...]
[...] Tout est pensé dans le respect de la nature et des Hommes. Le concept de GEO peut donc être résumé en deux idées directrices : la poly sensorialité des formules, pour plus de gourmandise et de plaisir l'innocuité des matières et donc des produits finis, pour le respect de l'Homme et de la Planète. Mix Marketing Cible La marque italienne vise les personnes sensibles au positionnement gourmandise et bio Plus spécifiquement, le cœur de cible est représenté par des jeunes femmes actives et citadines de 25 à 40 ans. [...]
[...] Il existe ainsi 5 axes de découverte récoltes gourmandes qui abordent chacune un type de peau différent. Aujourd'hui la gamme de soins GEO propose 7 soins visage soins corps soins cheveux et 1 set de produits par Récolte. Récolte des fruits Un cœur passionné et pétillant de fruits rouges frais des bois Soins du visage Soins du corps Soins du cheveu Coffrets associés Envie de fraises : 3 soins pour Gourmandise fruitée : exfoliant et lait corps pour La crème démaquillante Un sorbet aux fruits pour une peau nette, pure et mate» Le petit plus : Hypoallergénique, la crème de la crème démaquillante est l'une des plus appréciées sur www.beautétest.com Le masque capillaire Une crème de soin pour une matière soyeuse, brillante, facile à coiffer Le petit plus : Sa formule hyper concentrée rend leur éclat aux cheveux abîmés par le soleil et le séchoir. [...]
[...] Il est le best seller des ventes 2007. Récolte des fleurs d'oranger Une escapade sous le soleil sicilien Soins du visage Soins du corps Soins du cheveu Coffrets associés Délice à l'orange : shampoing, crème visage anti-âge, crème de massage pour Duo de soins lumière : 2 soins visage pour La crème visage lumière Un cocktail de vitamines pour une peau plus lisse et plus éclatante» Le petit plus : Utilisée après le démaquillant, elle est hypoallergénique et convient aussi bien aux hommes qu'aux femmes mais pas aux peaux grasses à problèmes. [...]
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