Barres de céréales, Special K, femmes, manger équilibré, se faire plasir, valeur énergétique, emballage, communication, Grany, Fitness de Nestlé, jeune femme dynamique
Ce produit se démarque des autres premièrement par le fait qu'il provient d'une grande marque, à savoir Kellogg's, ce qui inclus un gage de qualité du produit ainsi qu'au niveau de la santé du consommateur contrairement à certaines marques à bas prix comme les marques distributeurs habituels.
Le fait d'appartenir à une grande enseigne favorise la vente, puisque certains consommateurs préfèreront acheter un produit plus cher venant de cette enseigne plutôt qu'une marque distributeur qui fera moins chic.
Sa deuxième spécificité provient de son contenu, en effet, ce produit ne contient que 79 calories, ce qui la rend remarquable parmi la masse de produits similaires puisque la grande majorité de ses consommateurs sont avant tout à la recherche du produit faisant le moins grossir.
[...] Question 3 : Les concurrents directs : Le marché de la barre de céréales chocolaté est un marché très concurrencé en France. Les principaux acteurs de ce marché sont : Grany de LU, Nestlé. Grany : La présentation officielle de Grany : - Le plaisir brut des céréales: blé, riz, maïs, seigle, avoine, selon les variétés. - La saveur intense des fruits ou du chocolat. - Sans colorants ni conservateurs. - En sachets individuels, très pratiques à emporter (école, bureau, sport, shopping, balade). [...]
[...] - Se sont des barres à tendance énergétique adaptées pour les sportifs. Sa gamme de barres chocolatées se découpe en 4 sous marques : barres de céréales Grany, Grany Moelleux, Granyssimo et Grany équilibre. En tout, l'on trouve plus de 7 types de barre au chocolat Fitness de Nestlé : La présentation des barres de céréales Nestlé : - Slogan : savoir varier les plaisirs - Une gamme équilibrée basée sur la contenance énergétique journalière. - Adapté aux femmes faisant attention à leur ligne. [...]
[...] Faiblesses - Produit pas assez nourrissant : pousse à en consommer plusieurs - Peu de barres dans une boite : pas assez dans une semaine - L'image de la barre sur la boite n'est pas réaliste comparé la vraie barre - Les barres de céréales sont petites comparées à leurs emballages individuels - La barre de céréales n'a que très peut de chocolat comparé aux autres - Le packaging ne semble viser qu'une clientèle : les femmes actives - Produit cher comparé à ses concurrents Question 6 : Solutions possibles aux faiblesses - Changer l'image du packaging pour cibler une clientèle plus large comme les hommes - Faire des barres plus gourmandes : donc plus de chocolat - Créer une boite plus grande pour les femmes qui non pas le temps de faire des courses - Aligner le prix juste en dessous de ses concurrents directs En conclusion, la barre de céréales Spécial K cible plus les femmes actives qui souhaitent manger le matin ou l'après-midi ou dès une petite faim, un produit à la fois gourmand par son chocolat et pauvre en matière grasse. Face à ces concurrents, il s'agit d'un produit plutôt plaisant avec un packaging facile d'ouverture. Malgré certains points faibles de ce produit tel qu'un ciblage trop orienté vers les femmes ce produit a su se démarquer des autres barres de céréales. [...]
[...] Sa deuxième spécificité provient de son contenu, en effet, ce produit ne contient que 79 calories, ce qui la rend remarquable parmi la masse de produits similaires puisque la grande majorité de ses consommateurs sont avant tout à la recherche du produit faisant le moins grossir. Une autre de ses particularités est en rapport avec celle qui vient d'être énoncée plus haut : sa composition. Comme la plupart des produits de cette gamme, celui-ci est bien entendu composé de céréales, mais à la différence de certains autres, le chocolat est un des ingrédients. Cette combinaison est celle rechercher par tous : satisfaire sa gourmandise sans forcément en ressentir les effets négatifs. [...]
[...] Il est en effet important de pouvoir concilier ces deux éléments qui sont pourtant à l'origine impossible à assembler, à savoir : la gourmandise (avec le chocolat pour ce produit) de façon saine (seulement 79 calories). A cette catégorie de consommateur, nous pouvons ajouter les femmes en générales, qu'elles soient plus jeunes ou plus âgées, elles représentent la grande majorité des consommateurs de ce produit et de sa gamme. Globalement, ces consommateurs recherchent donc un produit facile à transporter (sac à mains par exemple) et qui puisse combler leurs faims et/ou se faire plaisir tout en conservant leurs lignes. [...]
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