Le développement durable, nouvel outil marketing des multinationales ?

Extraits

[...] Danone se doit de résoudre cette question malgré les restructurations qu'elle d'opère. L'objectif est donc de limiter les conséquences de ces restructurations en assurant à tous ses salariés une formation tout au long de la vie qui permette de retrouver un emploi en cas de restructuration. Car si des remaniements et licenciements ont déjà été nécessaires et pourraient se renouveler. Ils sont susceptibles d'avoir des effets négatifs sur les activités du Groupe et ses résultats. C'est pour cela que, depuis 2008, toutes les filiales doivent avoir mis en place des programmes concrets pour atteindre cinq objectifs majeurs : La maîtrise des compétences de base (lire, écrire, compter) par chaque employé (ce qui n'est pas le cas dans bon nombre de pays où DANONE s'est récemment développé). [...]

[...] L'entreprise cherche à donner de la cohérence à sa stratégie de communication institutionnelle en l'appliquant à sa politique de ressources humaines afin de gagner en crédibilité. Elle se présente ainsi comme une entreprise socialement responsable, lançant un projet ambitieux et fédérateur. Ci dessous, une des publicités pour les candidats : La Communication Commerciale C'est un élément essentiel du marketing mix, son rôle est de contribuer à la commercialisation des produits de l'entreprise. Une stratégie de communication commerciale peut s'appliquer selon les cas à une marque, un produit ou une gamme de produits. Danone ne communique pas sur tous ses produits de la même façon. [...]

[...] C'est par exemple en favorisant le développement de l'Asie mineure que les multinationales s'ouvriront de nouveaux marchés. Mais cette explication ne suffit pas à expliquer l'attitude de Danone dès lors que l'on considère que toute entreprise a intérêt à laisser les autres financer la réduction de la pauvreté et profiter par la suite d'un marché émergent pour engranger le maximum de profit. Les actions sociétales des entreprises dans les pays pauvres ne sont donc pas issues d'une logique purement économique. [...]

[...] De plus, elle rend publiquement compte de ses actions et de ses performances. Des relations fondées sur le dialogue, l'écoute et la participation, ainsi qu'une communication claire auprès des parties prenantes sur les objectifs fixés s'imposent alors aux entreprises. Les pratiques mises en œuvre et leur impact sur la société sont les clés d'un progrès partagé et d'un enrichissement mutuel. Dans son livre vert intitulé Promouvoir un cadre européen pour la responsabilité sociale des entreprises, la Commission des communautés européennes mentionne que le concept de responsabilité sociale des entreprises signifie essentiellement que celles-ci décident de leur propres initiative de contribuer à améliorer la société et rendre plus propre l'environnement Etre socialement responsable signifie non seulement satisfaire pleinement aux obligations juridiques applicables, mais aussi s'efforcer de répondre pleinement à toutes les attentes de la société. [...]

[...] De plus, un onglet développement durable permet à l'internaute d'avoir accès aux valeurs prônées par l'entreprises et aux différentes actions aux quelles elle participe. Après avoir rappelé les grands principes de l'entreprise ils sont détaillés selon les grandes thématiques (les hommes, l'eau, les emballages et l'agriculture). De plus, à l'occasion de son 90ème anniversaire ayant lieu cette année, l'entreprise a crée un site événementiel ( www.lamaison.danone.fr Ce site permet de communiquer sur l'évolution de l'entreprise et n'omet évidemment pas de mentionner les nouvelles tendances au développement durable de l'entreprise. [...]