Notoriété d'une personne politique, influence politique, citoyenneté, marketing politique, communication politique, opinion publique, push poll, plan de campagne, élections politiques, construction d'une image, focus group, réseaux sociaux
La politique est un domaine qui génère une concurrence rude. Les candidats n'ont pas droit à l'erreur et doivent être en mesure de profiter des opportunités qui se présentent à eux et remédier à leurs points faibles afin de faire face à cette adversité. Pour cela, l'une des formes de marketing est utilisée pour arriver à s'organiser et arriver à se "vendre". En effet, puisqu'il s'agit de "marketing", les principes et les objectifs restent les mêmes. Suivre un certain processus pour pouvoir vendre un produit. On notera qu'il est peut-être déplacé d'utiliser une telle métaphore pour définir une personne, mais cela reste malheureusement le cas. Il est vrai que les personnalités politiques utilisent le principe d'une vente pour se créer une image et gagner en notoriété.
[...] En effet, dans la politique, le marketing représente un candidat ou une personnalité publique comme un objet à vendre. Les objectifs d'un marketing traditionnel restent similaires, mais dans une situation différente : influencer le comportement d'un électeur afin de le pousser à voter pour un candidat précis. Les candidats vantent leurs qualités, leurs projets et intentions pour attirer le plus de citoyens et donc de votes possibles. Et bien sûr comme pour toutes formes de marketing, des stratégies sont élaborées pour atteindre des objectifs. [...]
[...] Qu'est-ce que le marketing politique ? A. Définition des concepts de « communication » et « marketing » politique La « communication » politique est l'une des formes de communication qui concerne le domaine politique. Ce type de communication prend en charge les affaires politiques c'est-à-dire, elle est mise en avant principalement lors des élections afin de convaincre les citoyens d'adhérer aux intentions du responsable politique. Il peut s'agir des différents moyens de communication tenus par les candidats pour transmettre leurs idées aux citoyens, qu'ils soient par le biais de médias ou d'une manière plus directe face au public. [...]
[...] Donc, réellement, c'est une technique utilisée comme déguisement pour pouvoir persuader les électeurs à changer de comportement vis-à-vis des élections. La publicité comparative Le principe de cette forme de publicité est de mettre en avant les faiblesses du candidat adversaire, afin de glorifier les qualités ou l'image d'un candidat précis. Il faut toutefois savoir que certaines limites ne doivent pas être dépassées. III. Internet, opportunité pour le marketing politique ? Étant donné la place considérable d'Internet dans la vie quotidienne des individus, il reste le moyen le plus efficace pour se rapprocher de ses électeurs ou transmettre un message. [...]
[...] Certains présidents ont utilisé les réseaux pour se faire connaître et il est vrai que dans la majorité des cas, ils y sont arrivés. Par exemple, Barack Obama lors de sa campagne présidentielle : des communautés ont été créées autour de lui. Les réseaux ont été intégrés à la stratégie de communication élaborée par l'équipe campagne du président. C'est qui a pu donner des résultats remarquables : Des millions de dollars récoltés en ligne Plusieurs millions de SUPPORTERS sur Facebook Des millions de vues sur YouTube. [...]
[...] La construction de la stratégie Après avoir fait une étude sur le public visé et connu ses segments électoraux, il est maintenant temps de se construire une image solide auprès d'eux en construisant une stratégie adaptée. Pour cela, certains éléments sont à prendre en compte : La campagne La compagne doit avoir un sens, un thème. En centrant sa campagne électorale sur un thème précis, le candidat a plus de chance de transmettre son message et toucher ses cibles. En faisant cela, les électeurs seront capables de lier le candidat à ce thème qui dans le cas d'un ciblage précis, les concerne sûrement. C'est ce qui créer alors, un positionnement différenciateur. [...]
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