Développement de nouveaux produits, lancement du produit Luméa, Philips, cycle de vie d'un produit, stratégie marketing, innovation technologique, épilateur à lumière
Il est rare de voir produit durer pendant des décennies tel qu'il était au début de son lancement. En effet, les vies des produits sont limitées, et tôt ou tard, un produit sera toujours remplacé par un autre, soit par un autre produit issu de l'innovation soit par une simple modification de l'offre, modifiant le packaging ou les ingrédients par exemple.
Chaque produit passe par un cycle de vie qui détermine l'état de vie où il se trouve. Quand le produit arrive à sa fin, les entreprises se voient obligées de le remplacer par un autre en développement des nouvelles idées de nouveaux produits.
[...] Les phases du cycle de vie du produit Comme dit précédemment, chaque produit possède un cycle de vie dans lequel il y a plusieurs phases : 1. Phase de développement : ici l'entreprise découvre le nouveau produit Phase de lancement : ici le produit génère souvent un faible profit vu le peu de ventes Phase de croissance : ici les ventes et le profit augmentent Phase de maturité : la croissance des ventes devient de plus en plus lente, une stabilité de profit s'établit durant toute la période de cette phase Phase de déclin : dans cette phase les ventes diminue de manière fulgurante Le développement de nouveaux produits EL BAGHDADI Le cas de Luméa Le lancement de Luméa En 2010, et suite à une innovation technologique, Philips lance un nouveau produit révolutionnaire, il s'agit d'un épilateur à lumière appelé Luméa. [...]
[...] Les étapes du développement d'un nouveau produit Elles sont huit : 1. La recherche d'idées Le filtrage : il vise la réduction du nombre d'idées, ainsi les responsables marketing gardent les idées les plus pertinentes au détriment du moins pertinentes L'élaboration d'un concept Le test : ici l'entreprise test le concept élaboré sur un groupe de consommateurs qui appartient au segment ciblé Élaboration d'une stratégie marketing L'analyse économique : cette analyse économique sert à savoir si les ventes prévues du produit pourront couvrir les dépenses de l'entreprise pour le lancer L'élaboration du produit Le lancement du produit dans le marché. [...]
[...] LA PROBLÉMATIQUE Comment développer de nouvelles idées de produits ? Quelles sont les étapes de développement d'un nouveau produit ? Quelles sont les phases de cycle de vie d'un produit ? Comment se déroule le lancement d'un nouveau produit sur le marché ? [...]
[...] Concernent la communication de Luméa à son lancement, Philips s'est fortement concentré sur les média sociaux, par conséquent la publicité du produit était donc beaucoup diffusées sur les sites ayant des orientations féminines, en plus de la presse féminine. De plus, les réseaux sociaux ont aussi fait l'objet d'une bonne partie de la publicité du produit, en effet, l'entreprise a collaboré avec 15 bloggeuses dans le but de tester le produit et d'en parler sur leurs blogs visitées par des milliers de femmes, le témoignage de ces bloggeuses a donc été bénéfique pour promouvoir le produit car ces dernières forment des personnages de références pour leurs fans. [...]
[...] En 2011, Philips lance une autre référence de Luméa, c'est Luméa Précision. Ce produit sert à atteindre des parties du corps plus précises, notamment sur le visage, ce choix est dû à l'étude indiquant qu'une bonne partie des consommatrices utilise le Luméa sur le visage Luméa vendu en France en 2012, ce chiffre indique que les ventes ont augmenté de 38% si nous le comparant à celui de l'année précédente Le développement de nouveaux produits EL BAGHDADI Le cas de Luméa Conclusion Finalement, nous voyons donc que le lancement d'un produit n'est pas une tâche si simple que nous le croyons, et elle n'est ne se termine non pas au lancement du produit concerné, car si c'était le cas, Philips n'aurait pas mis Luméa précision sur le marché. [...]
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