Diagnostic marketing, Boursin, marché des fromages, marché français, groupe international, Unilever, l'alimentaire, hygiène beauté, produits d'entretien, merchandising, produits allégés, industrie fromagère, stratégie de marketing indifférencié
Boursin est une marque présente sur le marché des fromages depuis 1963. Elle a réussi à s'imposer en tant que leader sur le marché français notamment grâce à son Boursin ail et fines herbes. Boursin devient de plus en plus exporté dans le monde entier et réalise plus de 40% de son chiffre d'affaires à l'étranger. Ce fromage est vendu dans 35 pays sur 5 continents.
Boursin a opté pour une politique de pénétration en étant présent sur tous les circuits de distribution.
C'est un produit accessible à tous les foyers, cependant son prix reste 15 à 20% supérieur au prix des produits concurrents.
C'est une marque du groupe international Unilever aux activités très diversifiées qui produit et commercialise des marques de grande consommation sur 3 grandes catégories de produits : l'alimentaire, l'hygiène beauté et l'entretien. Le marché sur lequel évolue Boursin devient à l'heure actuelle un marché stagnant qui devient très concurrentiel. Aujourd'hui sa seule perspective de croissance est de gagner des parts de marchés et de se développer sur les marchés exports. Pour atteindre ces objectifs, elle doit diversifier sa gamme de produits. Cette stratégie est elle pertinente ?
Nous réaliserons un diagnostic externe et interne afin de répondre à cette question et identifier les axes de développement possibles pour la marque.
[...] Malgré cela ce positionnement est cohérent avec l'identité de Boursin qui commercialise des fromages depuis sa création. Analyse du Marketing Mix Conclusion Grâce à l'analyse de l'environnement et d'un diagnostic interne, on a pu constater que Boursin évolue sur un marché stagnant où il est nécessaire d'avoir une excellente notoriété pour réussir. Afin de continuer sa croissance Boursin a décidé de gagner des parts de marchés par une extension de gamme et de se développer sur les marchés exports ce qui répond aux besoins des consommateurs et qui est pertinent sur ce marché. [...]
[...] On peut identifier Boursin comme un fromage alliant tradition et innovation. Ses valeurs sont la convivialité, le plaisir et l'amour de la cuisine. La culture d'Unilever et de Boursin est une culture d'innovation, en effet Unilever dispose de 5 centres de recherches qui développent de nouveaux produits. Unilever a une orientation marketing, il possède un centre consacré au marketing relationnel. Stratégie, Logique Boursin a une stratégie de marketing indifférencié. En effet, elle a un produit pour plusieurs segments ainsi qu'un seul programme pour les segments. [...]
[...] Elle a réussi à s'imposer en tant que leader sur le marché français notamment grâce à son Boursin ail et fines herbes. Boursin est de plus en plus exporté dans le monde entier et réalise plus de 40% de son chiffre d'affaires à l'étranger. Ce fromage est vendu dans 35 pays sur 5 continents. Boursin a opté pour une politique de pénétration en étant présent sur tous les circuits de distribution. C'est un produit accessible à tous les foyers, cependant son prix reste 15 à 20% supérieur au prix des produits concurrents. [...]
[...] Cette stratégie est elle pertinente ? Nous réaliserons un diagnostic externe et interne afin de répondre à cette question et identifier les axes de développement possibles pour la marque. I. Diagnostic externe Le Macro environnement Modèle de PESTEL Les acteurs du marché Les Facteurs Clés de Succès L'un des principaux facteurs clés de succès sur le marché du fromage est l'innovation .En effet les marques comme Boursin doivent se différencier des MDD et des marques premiers prix qui proposent le même genre de produits pour un prix beaucoup moins élevé. [...]
[...] Segmentation, Ciblage, Positionnement Boursin a segmenté ses produits selon différents critères. On peut tout d'abord évoquer le critère : Style de vie, c'est-à-dire les pressés puis un critère psycho graphique notamment pour les personnes qui ont tendance à innover et qui aime l'originalité. A travers ses fromages Boursin cible toute la famille et à travers ses produits pour la cuisine elle cible particulièrement les pressés. On peut remarquer que par rapport à son positionnement Boursin appartient à la catégorie des fromages fondus et des fromages frais ail et fines herbes. [...]
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