Diagnostic marketing et recommandations pour la marque Tropicana entre 2008 et 2010

Extraits

[...] - Diminution de la pénétration des segments boissons aux fruits et jus lactés. Elodie Analyse Externe Opportunités Menaces - 66% des Français boivent des jus de fruits et parmi eux tous les jours. - Problème récurrent de l'obésité. - Les jeunes consomment d'avantage de jus de fruits. - Les effets de crise réduisent le pouvoir d'achat et le panier moyen dév du low cost. [...]

[...] fruits-et-coktail2.jpg Diagnostic marketing et recommandations pour la marque Tropicana du groupe Pepsico pour les années 2008-2010 1er partie Analyse détaillée de la situation Problématique Comment Tropicana, suite à une analyse de sa situation actuelle, peut développer sa marque tout en conservant son leadership ? Caro Historique PepsiCo fait l'acquisition de la marque Tropicana en 1998. Tropicana fait partie du domaine d'activité stratégique « Jus de fruits et légumes » de PepsiCo avec plus de 5 Milliard de dollars en 2007. Fusion de PepsiCo France et Tropicana France en 2002. [...]

[...] En effet la réglementation vise à lutter contre l'obésité avec la campagne ''manger bouger'' Margaux Le marché Français des jus réfrigérés Les fruits et légumes réfrigérés Les jus lactés réfrigérés Les boissons aux fruits réfrigérées Les smoothies réfrigérés http://upload.wikimedia.org/wikipedia/fr/2/22/Logo_Sunny_Delight.JPG Margaux La demande Aspect quantitatif Évolution des ventes des jus réfrigérés De 2005 à 2007 évolution de la consommation des pur jus, des jus aux fruits et légumes, des smoothies. Baisse de la consommation des boissons aux fruits et des jus lactés. [...]

[...] Plus de 7 consommateurs de jus de fruits sur 10 considèrent que boire un jus de fruits est un plaisir Pour 78% le jus d'orange arrive largement en tête des variétés les plus consommées des français boivent des jus de fruits pour faire du bien à leur santé Antoine Profil du consommateur Même si toutes les générations sont concernées par la consommation de Jus de fruit, nous remarquons une préférence des jeunes pour ces boissons. Si nous devions donner un cœur de cible, il s'agirait de celle-ci. Toute la population est concerné par la consommation de jus de fruits , des gens faisant réellement attention a leur santé qui veulent avoir un apport en vitamine C ou bien tout simplement les gens qui aime les fruits (jus, nectar) et se faire plaisir. [...]

[...] - Recherche des consommateurs de l'équilibre entre plaisir et santé. - Développement des segments haut de gamme. - Evolution du niveau moyen d'achat les pur jus sont le plus acheté. - Les pur jus arrivent en première position des ventes sur le marché des jus réfrigéré avec 75,3% des ventes. Elodie Caro Le prisme d'identité Physique : 1989 : jus d'orange réfrigéré en brique en carton conservé grâce a la technique Flash pasteurisation (préserve le goût et vitamine C). [...]