Diagnostic stratégique de Coca-Cola Light

Extraits

[...] Positionnement Le principal concurrent de Coca- Cola Light est Pepsi Light qui fut lancé en 1964. Ils ont tous les deux un positionnement voulu largement axé sur le côté allégé du produit. Coca Cola light est clairement perçu par ses consommatrices comme étant un produit qui procure du plaisir sans qu'elles se demandent comment est- ce que cela va se répercuter sur leur physique. Attributs majeurs Coca- Cola light a des qualités tangibles comme le fait que ce soit un produit qui ne contienne pas de sucre et qui soit nul en calories ce qui est cohérent avec le positionnement voulu par l'enseigne. [...]

[...] C'est la troisième fois qu'un créateur s'associe à Coca-Cola Light : en 2001 Jean- Charles de Castelbajac avait rhabillé les bouteilles, et en 2005 Kenzo Takada s'en était chargé. Le slogan France du produit Coca-Cola Light est le plaisir en toute liberté ce qui explicite donc bien le positionnement voulu par l'enseigne : du plaisir sans risque avant tout. On peut voir le produit à la télé, sur Internet , sur les distributeurs de boissons, dans le métro, sur des panneaux publicitaires. [...]

[...] De plus, les parfums du Coca- Cola Light sont variés. Il y a le Coca- Cola Light sans caféine, le Coca- Cola Light Lemon, le Coca- Cola Light Sango ( aux oranges), le Coca- Cola Light Lime, le Coca- Cola Light plus vitamines, le Coca- Cola Light avec antioxydant. Ainsi, cela permet à la marque d'innover et d'élargir sa cible. La distribution La vente du Coca- Cola Light se fait par l'intermédiaire de distributeurs. Les canettes et bouteilles Coca- Cola Light se vendent en grandes surfaces, dans les lieux de restauration (restaurants, bars, cafétéria), distributeurs automatiques de boissons. [...]

[...] C'est donc du marketing différencié qui est pratiqué ici par Coca- Cola. Attentes cibles Ce sont les caractéristiques dont les consommatrices souhaitent que le produit soit doté. Elles attendent de ce produit le goût ; elles veulent un produit qui se rapproche du goût du Coca- Cola Classic. La deuxième attente touche à la santé. En effet, elles recherchent un produit qui leur procure un certain bien- être et une hygiène de vie saine avec aucune conséquence sur leurs lignes. [...]

[...] D'ailleurs en 2008, pour fêter les 20 ans de la marque lancée en 1988 en France, la compagnie a fait appel à une femme, Nathalie Rykiel, directrice artistique de Sonia Rykiel, célèbre marque de mode. Celle- ci avait pour mission de dessiner une bouteille de Coca- Cola Light de 25 cl, afin de lui donner une forme féminine et relookée aux couleurs de la maison de couture Sonia Rykiel. Elles ont été produites à exemplaires et vendues entre et dans les Monoprix et à la Grande Epicerie du Bon Marché. En grande surface ce sont les packs de Coca-Cola light qui ont été mis aux couleurs de la marque. [...]