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Kraft Foods Inc. est le nº2 mondial de l'alimentaire et de la boisson. Le groupe qui commercialise ses produits dans 149 pays, représente plus de 114.000 salariés et possède un portefeuille de 61 marques réalisant un chiffre d'affaires annuel supérieur à 100 millions de dollars.
Kraft Foods France, filiale du groupe, est un groupe alimentaire leader sur deux marchés de plaisir, le café et le chocolat, grâce à un portefeuille de 10 marques prestigieuses et complémentaires.
Cette multinationale a lancé en juillet une machine à dosettes sous la marque Tassimo en partenariat avec la société d'électroménager Braun.
Cette machine a pour particularité de proposer non seulement du café en dosettes individuelles mais aussi du chocolat chaud (Suchard) ainsi que du thé (Twinnings). De plus les dosettes (ou T Disk) comportent des codes-barres qui permettent à la machine d'identifier la boisson souhaitée et de doser l'eau en conséquence. Si le marché des dosettes est plus prometteur que celui du café en paquets, il comporte néanmoins déjà deux acteurs principaux : Nestlé avec son expresso chic et cher, Nespresso et Sara Lee avec Senseo.
Nous allons donc analyser le lancement de Tassimo en nous intéressant au marché et à ses différents acteurs, tendances puis nous établirons un diagnostic de la situation actuelle à l'aide de l'analyse SWOT.
[...] C'est la seule des cinq cafetières qui prend de la place et qui a un design commun. FCS : goût - Moulinex crystal arome plus, Moulinex cocoon : Ces deux machines sont semblables, c'est pourquoi on les étudie ensemble. Elle fonctionne comme la Philips cucina, c'est-à-dire du café moulu ainsi que des filtres. Leur atout majeur est le design et la simplicité. Toutefois, elles sont communes à de nombreuses cafetières et ce n'est pas d'elles que l'on va tirer les informations les plus pertinentes. [...]
[...] - Déstructuration des repas, tendance au grignotage et snacking. - Tendance à l'égologie : individualisation du repas et affirmation des goûts de chacun - Augmentation de la consommation au travail (distribution automatique) 4. Principaux acteurs Sur le marché des percolateurs, on assiste à une multiplication des partenariats entre fabricant d'électroménagers et grands groupes alimentaires : - Kraft foods et Braun : TASSIMO - Nestlé et des leaders dans le secteur des machines expresso telles que Krups : NESPRESSO - Philips et Sara Lee : SENSEO - Procter et Gamble, Black et Decker et Krups : HOME CAFE 5. [...]
[...] Cette multinationale a lancé en juillet une machine à dosettes sous la marque Tassimo en partenariat avec la société d'électroménager Braun. Cette machine a pour particularité de proposer non seulement du café en dosettes individuelles, mais aussi du chocolat chaud (Suchard) ainsi que du thé (Twinnings). De plus, les dosettes (ou T Disk) comportent des codes- barres qui permettent à la machine d'identifier la boisson souhaitée et de doser l'eau en conséquence. Si le marché des dosettes est plus prometteur que celui du café en paquets, il comporte néanmoins déjà deux acteurs principaux : Nestlé avec son expresso chic et cher, Nespresso et Sara Lee avec Senseo. [...]
[...] Descriptif des cafetières et FCS : - Philips Senseo : Senseo est une machine à café née d'une association entre Philips et Maison du Café. Le principal atout de cette cafetière est sa rapidité et simplicité d'utilisation. On n'utilise pas du café moulu en sachet, mais des dosettes, plus besoin de doser, pareil pour l'eau, elle est pré dosé suivant le nombre de tasses que l'on souhaite. De plus, le goût reste appréciable (avis des consommateurs sur ciao) et la mousse déposée par la machine donne un plus dans le naturel du café. [...]
[...] Diagnostic du lancement de la machine Tassimo Introduction Kraft Foods inc. est le nº2 mondial de l'alimentaire et de la boisson. Le groupe qui commercialise ses produits dans 149 pays, représente plus de 114.000 salariés et possède un portefeuille de 61 marques réalisant un chiffre d'affaires annuel supérieur à 100 millions de dollars. Kraft Foods France, filiale du groupe, est un groupe alimentaire leader sur deux marchés de plaisir, le café et le chocolat, grâce à un portefeuille de 10 marques prestigieuses et complémentaires. [...]
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