Stratégie, développement, Dior, YSL, Chanel, France, étranger, luxe, mode, beauté, cosmétiques, parfumerie, haute couture
Depuis une décennie, le rayonnement de Dior se fait de plus en plus intense, autant en France, le pays qui l'a vu naître, qu'à l'étranger où la notoriété de la marque n'est plus à démontrer. Si tout le monde s'accorde aujourd'hui à dire que Paris est la capitale de la mode est du luxe, c'est sans doute en partie grâce au talent du créateur français Christian Dior et aux stratégies qu'il a su employer pour développer son entreprise.
En effet, de la date de sa création en 1947 à nos jours, l'ascension a été fulgurante, si bien qu'on peut aujourd'hui compter la marque comme l'une des plus influentes de sa génération. Dans quelle mesure la stratégie de l'entreprise Dior a-t-elle permis son internationalisation et en quoi celle-ci a pourrait la desservir ?
C'est ce à quoi nous tenterons d'apporter une explication en développant un plan en triptyque : tout d'abord, nous verrons dans un historique de quelle manière s'est créée l'entreprise. Nous analyserons ensuite les raisons de l'efficacité de l'implantation de Dior dans le monde, avant de relater en troisième partie des problèmes qui pourraient s'y opposer (...)
[...] Le premier parfum de la société est baptisé Miss Dior en hommage à la sœur de Christian, Catherine Dior. A cette période, on voit apparaître un premier d'atelier prometteur : Pierre Cardin qui restera dans la maison Dior jusqu'en 1950. Dès 1948, Christian Dior et Jacques Rouët ont des ambitions de grandeur et ils décident d'ouvrir la même année une maison de prêt-à- porter de luxe à New York. Christian Dior établit le système de licences facilitant la commercialisation des produits de haute gamme. [...]
[...] A cette occasion, un défilé présentant des modèles de la nouvelle collection printemps-été 2005 était organisé. Selon le porte-parole de la maison Dior, cette implantation est une manière pour la marque de prendre pied au Maroc, ce qui est bien aussi pour lutter contre la contrefaçon Aujourd'hui, avec 88% des ventes réalisées à l'international, la société Dior bénéficie d'une notoriété de longue date et d'une image vibrante et plaine d'énergie dans le domaine du luxe. De nombreuses stars, notamment américaines, ne jurent plus que par Dior( que ce soit Uma Thurman, Madonna, Nicole Kidman ou encore Lauryn Hill ) et c'est d'ailleurs grâce à ce phénomène des stars que Dior reçu l'Oscar de la Mode aux Etats-Unis. [...]
[...] Parallèlement à cette stratégie, la marque Dior exerce un contrôle renforcé sur ses licences. Une politique de non-renouvellement des contrats s'organise en accord avec le maintien du positionnement par l'image que le groupe cherche à conserver. Elle par exemple, récemment mis fin au contrat de licence concernant la lingerie et les maillots de bain qui la liait au fabricant SIL basé à Nevers afin de procéder elle-même à leur fabrication. Elle intègre ainsi la production de ces produits. Et la cinquième et dernière stratégie utilisée par la société Dior est la stratégie d'internationalisation Cette stratégie est l'une des plus importante de la société Dior, elle est primordiale pour la mise en place des produits Dior sur les marchés étrangers. [...]
[...] Acheter une contrefaçon, c'est financer la grande criminalité. Acheter, détenir ou transporter une contrefaçon, c'est prendre de gros risques. Longtemps, l'achat de contrefaçons, notamment dans les lieux touristiques, a été considéré comme une action sans risque, qui relevait même de l'anecdote. Il est important aujourd'hui d'informer tous les acheteurs potentiels des sanctions auxquelles ils s'exposent personnellement : Sanctions douanières : - confiscation des objets contrefaisants la marque et des moyens de transport - amende douanière de 1 à 2 fois la valeur du produit authentique - retenue douanière pour les droits des modèles, voisins et auteurs Sanctions pénales : - jusqu'à 1 million de francs - jusqu'à 2 ans d'emprisonnement Un doublement des peines est désormais prévu en cas de récidive Sanctions civiles : - Dommages et intérêts sur plainte ou assignation du titulaire des droits. [...]
[...] - En complément de ces lignes de vêtements, Christian Dior produit également de nombreux accessoires : lunettes, maroquinerie, chaussures. - Les parfums et les cosmétiques à travers la société Christian Dior Parfums. Il est intéressant de savoir que l'unité mondiale de production des produits cosmétiques Dior se trouve en France, concentrée autour de Chartres et d'Orléans dans une région que l'on appelle la Cosmetic Valley - La haute joaillerie. Depuis deux décennies, Christian Dior SA figure parmi l'un des plus grands groupes de luxe en Europe et dans le monde, mais sa réussite est tout d'abord française et repose sur 5 stratégies principales. [...]
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