Marques de joaillerie, parfumerie, identité, maison Cartier, amateur de luxe, démocratisation du luxe, industriels du luxe, marques de joaillerie, diversification, matrice d'Igor Ansoff
Cette étude porte sur le principe d'extension de marque et de diversification des marques de joaillerie qui se sont diversifiées vers le secteur de la parfumerie. Sujet qui a récemment pris toute son importance depuis que les grandes marques de luxe ont adoptées une forme composite par suite de politiques de déclinaisons et de diversifications successives, créant progressivement un univers global, renchérissant l'impact de leur marque.
[...] Visionnaire, Louis Cartier crée en 1923 le département S (pour silver) qui représente une élégante collection d'accessoires et de bijoux traduisant une nouvelle approche des objets de luxe : moins couteux mais chics et élégants. En 1968, changement brutal de stratégie : cette année là, le français Robert Hocq, propriétaires des briquets Silver Match a obtenu la licence de Cartier pour fabriquer et commercialiser des briquets en plaqué or. Le succès a été si fulgurant que, avec les revenus tirés de cette licence, Hocq a pu racheter Cartier en 1972. [...]
[...] (2003) L'univers du Parfum, Solar De Feydeau E., extrait d'un interview téléphonique effectué avec Madame De Feydeau Ellena J.C., extrait d'un interview téléphonique effectué avec le parfumeur Ellena J.C., extrait d'un interview téléphonique effectué avec le parfumeur Ellena J.C., extrait d'un interview téléphonique effectué avec le parfumeur Ellena J.C., extrait d'un interview téléphonique effectué avec le parfumeur Warin G Tubiana A. (2003) Marques sous licence, Editions d'Organisation Blanckaert C. (1996) Les chemins du luxe, Grasset Le Guerer A. (octobre 2008) Mathilde Laurent : de la haute joaillerie à la haute parfumerie www.le-luxe.fr Ellena B. extrait d'un interview en face à face effectué avec le parfumeur Blanckaert C. (2007) Luxe, Le cherche midi Slama D. Billard T. [...]
[...] Varennes J. (Décembre 2009-Janvier 2010) Cartier, l'heure sublimée Paris Capitale, n°146 Billard T. Varennes J. (Décembre 2009-Janvier 2010) Cartier, l'heure sublimée Paris Capitale, n°146 Billard T. Varennes J. (Décembre 2009-Janvier 2010) Cartier, l'heure sublimée Paris Capitale, n°146 De Feydeau E. (Octobre 2009) Les Heures de Parfum chez Cartier www.elisadefeydeau.wordpress.com De Feydeau E., extrait d'un interview téléphonique effectué avec Madame De Feydeau Nattier C. (Février 2009) La réalisation d'un parfum sur mesure Cosmétiquemag, n°95 [100] Hébert A. [...]
[...] L'extension de marque n'est pas une pratique récente, à vrai dire, elle est inhérente au secteur du luxe : les griffes, nées dans la haute couture, ont étendu très vite leur territoire aux accessoires, à la maroquinerie, la bijouterie, l'horlogerie, la parfumerie et même aux arts de la table. Le marché du luxe est le fait de marques qui ont crû pour la majorité d'entre elles en sortant de leur compétence initiale. En effet, à l'origine, une marque de luxe construisait son image et son prestige sur un produit ou une activité très spécifique. [...]
[...] En 1988, la Personal Line vient compléter cet univers, offrant une ligne complète de cadeaux aux amoureux de la marque. A la fin des années 1980, Les Must de Cartier avaient conquis l'espace public comme l'espace privé. En parfaite harmonie avec leur temps, Les Must ont eux aussi pris leur part dans l'histoire, ils ont créé cette mythologie unique qui leur appartient pour toujours. Ils ont participé étroitement à la révolution propre au luxe de cette période, qui a opéré une mue essentielle : de l'objet décoratif à l'objet fonctionnel[69] Dès la fin des années 90, force est de constater que la société s'est assagie. [...]
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