Nous avons voulu l'étudier car depuis 50 ans il n'a cessé de plaire et de se développer à travers les époques par de multiples innovations. Nous avons donc voulu nous arrêter un moment sur son histoire qui vaut le détour.
Il est né à partir d'un disfonctionnement et a pourtant su s'imposer sur le marché des bonbons avec un concept simple mais qui marche : un caramel en forme de barre.
Nous présenterons tout d'abord le produit avec son historique et ses dates clefs. Ensuite, nous développerons le cycle de vie du produit et les stratégies mises en œuvre par la société. Nous analyserons également les facteurs de longévité du produit. Enfin, dans une dernière partie, nous présenterons les concurrents principaux de Carambar.
[...] Il est original, joyeux (par la couleur jaune dominante) et différent. - Le côté enfantin : le jeu (la façon dont on le mange) et l'humour (les blagues carambar Le Carambar, en plus de sa forme physique, se mange d'une manière spécifique et s'accompagne de la lecture des fameuses blagues qui lui donne un côté original et distrayant. Le concept blague carambar est unique. Les enfants sont donc ravis, car en plus de manger un bonbon, il passe un moment à rigoler. [...]
[...] Les gagnants de ce concours repartaient avec leur poids en Carambar. La diversification de la gamme En 1954, le Caram'bar initial au goût caramel est créé, il sera le début d'une longue lignée. En effet, depuis 1973, l'offre Carambar s'est déclinée en trois segments appelés Classic's Diabolic's et les assortiments. Le segment Classic's regroupe les carambars Caramel, Fruit (citron, fraise, pomme et orange) et Nougat, leurs cibles sont les enfants, les adolescents et les adultes désireux de retrouver leur jeunesse en imitant les enfants. [...]
[...] Le packaging et l'innovation Le Caram'bar caramel, lors de sa sortie, avait pour emballage une papillote de couleurs magenta, blanc et jaune. Le nom Caram'bar ou SuperCaram'bar était présent sur l'emballage. Depuis une quinzaine d'années, la marque modifie peu à peu l'emballage du produit. En effet, toutes les couleurs choisies pour colorer le conditionnement du produit sont flashes, voir brillantes, donc attrayantes surtout pour les enfants. Maintenant Carambar joue aussi sur la carte du glacé avec les glaces Carambar aux goûts Caramel ou ATOMIC : alliance d'une glace en bâton avec au cœur un subtil caramel liquide. [...]
[...] Le critère de base de la renommer du Carambar est son impact sur les enfants. Or, dans l'exemple présenté, l'impact de la marque sur les enfants serait totalement amoindri. En effet, le prix proposé ne correspondrait plus à un achat abordable et autonome pour les enfants, il s'apparentera plus alors à un achat effectué par les parents lors des courses périodiques. En conséquence, afin de lancer son produit et d'atteindre les ventes actuelles du Carambar, la marque aurait eu à prévoir un budget exorbitant pour assurer une communication de qualité et cibler les parents plutôt que les enfants. [...]
[...] Contrairement au cycle de vie théorique, Carambar n'a pas de phase de déclin. En effet, depuis plus de 50 ans, il n'a pas encore eu de forte diminution de la demande et a su rester compétitif sur le marché. Son cycle de vie peut alors se résumer par cette courbe : Mais, Carambar aurait-il pu connaître un autre destin ? Imaginons que lors de sa création le Caram'bar ait été proposé non pas à l'unité, mais au poids. Imaginons que cette longue barre de caramel au lieu d'être commercialisée à l'unité soit vendue par 100 ou 200 grammes. [...]
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