Etude de cas sur le marché de la limonade

Extraits

[...] - les sirops, se révélant être un concurrent sérieux sur le marché des BRSA - les thés gazeux et plats, en développement croissant - les jus de fruits, en progression Toutefois, les limonades de premiers prix peuvent être en concurrent à ne pas négliger. Concurrence inter-produits : Ce sont les concurrents qui offrent un produit semblable à la LORINA : toutes les limonades du marché, et plus spécialement Les limonades haut de gamme. Concurrence inter-segments : Ce sont toutes les boissons classées dans la catégorie des boissons rafraîchissantes non -alcoolisées: les boissons aux fruits gazeuses et non gazeuses, thés glacés, colas, tonics Concurrence générique : On peut considérer un nombre assez important de produits faisant partie de la concurrence générique de la LORINA, dans la mesure où ils peuvent satisfaire un même besoin: la soif (eaux minérales gazeuses, non gazeuses, Soft Drinks, thés glacés, boissons à faible teneur en alcool Toutefois, aux vues du grand nombre de produits différents pouvant être inclus dans cette dénomination, on ne tiendra pas compte dans notre étude de la concurrence générique. [...]

[...] LORINA produit cependant une gamme spéciale pour les Café et Restaurant parisiens, qu'elle vend spécialement (Brasserie du Flore, salon de thé Laduré). Le choix de ces commerces parisiens permet une large diffusion de la marque aux touristes, et leur donne une image de qualité (image de Paris, vue comme une ville traditionnelle, et capital du luxe à travers le monde). La distribution à l'étranger sur le canal des épiceries haut de gamme renforce l'image du produit français et traditionnel, facteur dans le monde de considération de produit de luxe. [...]

[...] Celle-ci fabrique une limonade traditionnelle, la Lorina. L'aspect historique et traditionnel de ce produit est travaillé, dans la mesure où l'on met l'accent sur la qualité et l'origine naturel des composants de la Lorina, ainsi que sur le packaging. En 1995, la société, sur le point de fermer, est rachetée par J.P Barjon, DG d'une filiale d'Alsthom. Depuis ce rachat, la limonade Lorina, qui se positionne sur le segment des limonades traditionnelle de haut de gamme, est leader sur son marché. [...]

[...] C'est un marché ouvert. Les barrières à l'entrée n'étant pas trop élevées, l'entrée sur le secteur est facilitée. L'entreprise Geyer doit donc bien surveiller ces entrants. NON-CARBONATES CARBONNES (Gazeux) CARBONATES Coca Cola Pepsi Cola Autres Cola Jus de fruits et nectars Purs jus Nectars Concentrés Boissons de l'effort Sirops SOFT DRINKS BOISSONS aux fruits, plates 1. Les gazeux clairs a. Tonics lndian Tonic Canada Dry Riqulès b. Lemon Limes Seven up Sprite c. [...]

[...] Les entrants potentiels sur le segment de la limonade traditionnelle en France Le marché étant en croissance, cela peut attirer les nouveaux entrants potentiels. Le segment de la limonade traditionnelle en France est donc susceptible de voir arriver de nouveaux concurrents, capables de bouleverser les parts de marché actuelles. La plupart des BRSA basent leur communication sur une cible jeune, on pourrait donc assister à un élargissement des gammes des concurrents par des nouveaux produits ciblant une clientèle plus aisée. On peut également constater que le marché des thés glacés est en progression constante. [...]