Dossier marketing Always, concept, gamme de produits, Procter & Gamble, secteur de l'hygiène féminine, innovations, valeurs féministes, dimension concrète du produit, packaging, politique de design, politique de marque
Always est une marque internationale de produits d'hygiène féminine appartenant au groupe Procter & Gamble, dont le siège social se trouve à Cincinnati aux États-Unis, et créée en 1983. Spécialisé dans le marché de l'hygiène féminine, Always propose un grand nombre de produits, pouvant s'adapter et convenir aux besoins de différentes femmes. La marque se compose donc de plusieurs filiales. Elle comporte Always Dailies (ensemble de protège-slips), Always Discreet (culottes pour fuites urinaires) et la gamme de serviettes hygiéniques de Always.
Cette année-là est l'année de lancement d'un certain nombre de produits d'hygiène féminine aux États-Unis, avant son arrivée sur le marché européen en 1991.
[...] Dans un second temps, la ligne de produit Always ULTRA SENSITIVE se compose de 3 produits : Avec Ailettes, Sans Ailettes et Night (avec Ailettes). Ce sont des produits qui préparent l'avenir en se démarquant auprès des consommatrices et en répondant à leur nouveau besoin qui est de se sentir mieux avec une serviette hygiénique. Le premier produit, avec ailettes, n'existe qu'en taille 1. Le second produit avec ailettes existe lui en deux tailles (taille 1 avec ailettes et taille 2 avec ailettes). [...]
[...] La taille 2 et la taille 3 existent elles, uniquement avec ailettes. Mais toutes les tailles gardent l'innovation de la serviette à mémoire de forme qui a été élue produit de l'année en cette année 2018. Enfin, la ligne de produits Always MAXI se compose de 3 produits : Maxi Night (Taille Maxi Normal/Long (Taille 1 et et Maxi ProFresh Night (Taille 4). Ce sont des produits régulateurs, c'est-à-dire qu'ils sont conçus et vendus en complément des produits leaders. La serviette Maxi Night est initialement conçue pour protéger au mieux les femmes pendant leur sommeil (taille 3 uniquement). [...]
[...] La largeur d'une gamme se mesure par le nombre de lignes de produits. Always possède donc 4 lignes de produits : Always ULTRA, Always ULTRA SENSITIVE, Always RADIANT et Always MAXI. Dans un premier temps, la ligne de produit Always ULTRA se compose de 4 produits : Ultra Normal, Ultra Long, Ultra Night et Secure Night. Ce sont les produits leaders de la marque grâce à leur popularité auprès des consommatrices. Chaque référence de cette ligne représente une taille différente, afin de s'adapter aux différents flux de menstruations des différentes femmes. [...]
[...] de packaging Les 3 niveaux de packaging L'emballage primaire est le contenant de chaque unité de consommation du produit. De ce fait, l'emballage primaire des serviettes Always Radiant est le plastique fin permettant à la fois de transporter, protéger et cacher la serviette, et en même temps de jeter la serviette précédente en toute discrétion. L'emballage secondaire est l'emballage qui contient un produit déjà conditionné par l'emballage primaire. Dans le cas d'Always Radiant, l'emballage secondaire est le carton permettant de vendre l'ensemble des serviettes individuelles (généralement des packs de ou 12). [...]
[...] La plupart des consommatrices qui utilisent Always, ne connaissent pas le nom exact du produit qu'elles utilisent, mais se réfèrent à la marque et au visuel du packaging. La gamme de la marque reste relativement large, afin d'exploiter plusieurs segments et de disperser les risques. Enfin, la fonction de défense est présente, car les marques d'hygiène féminine innovent de plus en plus et s'imposent sur le marché en clamant à leur tour des valeurs de bien-être envers la cause féminine. [...]
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