La couleur dans la publicité et les marques de bière

Extraits

[...] La couleur dans la publicité et les marques de bière INTRODUCTION Depuis une dizaine d'années, l'importance des couleurs dans la publicité s'est amplifiée. En effet, celles-ci jouent un rôle essentiel dans la mesure où chacune d'entre elles a une connotation bien précise. Ainsi, on peut remarquer que dans le domaine de la bière, les publicitaires utilisent de manière récurrente un code chromatique réduit afin d'être facilement reconnaissable par le consommateur. Nous nous sommes donc interrogés sur l'intérêt pour les marques de bière de toujours utiliser ce même code chromatique réduit. [...]

[...] De plus, la couleur du produit est également présente parmi ces teintes. L'utilisation de ce code chromatique fait ressortir le produit, l'aspect ancien de la fabrication et donc la qualité de la bière. III) PREMIER BILAN On peut constater que le code chromatique utilisé par ces sept premières marques ne contient que quelques couleurs à savoir du rouge, du vert, des teintes de jaune et de brun, du gris, du noir et du blanc. Ce qui est bien peu quand on regarde l'étendue des couleurs dont on dispose. [...]

[...] La couleur jaune donne un aspect lumineux, chaleureux et clair à la publicité ainsi qu'un côté convivial GrimBergen La forte présence de gris dans cette publicité est là, comme pour Foster's, afin d'affirmer les origines de la bière. Celle-ci est en effet une bière d'abbaye et toute la partie grise représente des statues ou autres que l'on ne peut trouver que dans des abbayes ou des monastères par exemple. Cette couleur met en avant le côté calme et vieux d'un monastère, ainsi que la tradition et l'authenticité du produit créé en 1128. [...]

[...] Le noir a donc la même utilité que le rouge. Quant à la couleur jaune, elle est rappelle uniquement à la présence du produit sur la publicité. Le fait d'avoir mis un remplissage bleu sous le nom du produit, sert à faire en sorte que l'on remarque mieux le nom. En outre, cette couleur n'a été choisie que parce qu'elle est présente sur le logo Pelforth Pelforth a opté pour une couleur rouge comme l'est le fond de son logo. [...]

[...] Contrairement aux autres marques dont les choix publicitaires est de souligner le nom du produit, Heineken et 1664 ont opté, quant à elles, pour le principe de la publicité collection où la marque, même sans apparaître clairement, est immédiatement identifiable. Cette différence permet de marquer l'esprit du public et ainsi d'étendre le cercle de leurs consommateurs. CONCLUSION Dans une publicité, les couleurs permettent de véhiculer des messages au consommateur. Pour cela, les publicitaires utilisent entre autre un code chromatique particulier et souvent identique pour un même produit quelque soit la marque. En somme en se servant principalement de différents tons de bleu, apparaît comme la bière d'exception comme une marque cherchant à se distinguer. [...]