Dossier marketing sur l'Iphone d'Apple

Christophe B.

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Thèmes abordés

Dossier marketing, Iphone, Apple, Apple stores, iTunes, Silicon Valley, marché de la téléphonie, produit, prix, distribution, communication, stratégie marketing, cibles, positionnement

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Résumé du document

Ces dix dernières années, avec les lancements successifs de l'iMac, du système d'exploitation Mac OS X, de l'iPod, baladeur numérique le plus vendu au monde, d'iTunes, des Apple stores, de l'iPhone et de la gamme d'ordinateurs portables MacBook, Apple a occupé la scène mondiale tout en fêtant ses 30 ans, avec à sa tête, son fondateur Steve Jobs.

Enterrés les vieux souvenirs des années 80 et la lutte avec Microsoft, Apple a changé de stratégie, s'est diversifié, a innové et s'est attaqué à de nouveaux marchés pourtant déjà saturés (...)

Sommaire

Introduction

I) Présentation de l'entreprise Apple

A. Historique de l'entreprise
B. Les différents marchés

II) Analyse Macro-Micro Environnements

A. Macro-Environnement
B. Micro-Environnement

III) Diagnostic de l'entreprise - Analyse S.W.O.T

IV) Déploiement de la stratégie marketing

A. Etude du marché
B. Cibles et positionnement d'Apple

V) Le Marketing Mix

A. Analyse du produit
B. Analyse du prix
C. Analyse de la distribution
D. Analyse de la communication

Conclusions

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Extraits

[...] Année 2009, année de tous les records pour la firme à la pomme qui a vu son action atteindre son plus haut historique au-delà de 213$ dans un contexte économique difficile ! C'est aussi la raison pour laquelle nous avons décidé de présenter cette marque à travers le marché de la téléphonie dans le cadre de notre étude marketing. table des matières I. Présentation de l'entreprise Apple Historique de l'entreprise Présentation des différents marchés 8 II. Analyse macro & micro-environnements : Macro-environnement micro-environnement 16 III. Diagnostic de l'entreprise Analyse S.W.O.T 20 IV. [...]

[...] La commande portait sur 5 millions d'iPhone destinés aux marchés européens, Foxconn étant réservé au marché nord-américain. Mais ces deux firmes taïwanaises ont montré plusieurs signes de rapprochement jusqu'à parler de fusion des deux sociétés. Quant aux composants voici la liste des fournisseurs fournie par Apple (relayée par Digitimes) : Les bonnes ventes du téléphone au permis au fournisseur du processeur de consolider sa part de marché face au géant américain Texas Instruments. D'autre part, Intel développerait des processeurs beaucoup plus puissants que ceux fournis actuellement pour le marché de la téléphonie Le pouvoir de négociation des clients La protection des consommateurs par les pouvoirs publics en Europe contribue au pouvoir de négociation des clients. [...]

[...] Toutefois, même le segment des smartphones, jusqu'ici prolifique, va connaître un coup de frein au plan mondial, avec une croissance limitée de freinée en partie par le coût lié à ces appareils, malgré les importantes subventions des opérateurs mobiles. Selon les prévisions, Apple pourrait devenir constructeur de téléphones mobiles d'ici 2013 ! Ce marché suscite toutes les convoitises, les grands noms des nouvelles technologies y lançant leurs modèles. La mobilité sociale et le renouvellement plus prononcé (jusqu'à plusieurs fois par an) d'un outil de travail impersonnel expliquent en partie la non- saturation du marché et les volumes vendus. [...]

[...] Le Direct Link : mode de distribution privilégié d'Apple 4. Analyse de la communication : À travers les publicités pour l'iPhone, on y découvre tout ce qui fait le succès des produits Apple : liberté et simplicité. La technologie est mise au service de l'homme. Les supports média sont beaucoup utilisés, notamment la publicité avec toujours un fond blanc et un zoom sur le produit qui fait donc contraste et qui attire l'œil. Souvent accompagné d'une musique qui bouge et montre qu'on a à faire un produit innovant et révolutionnaire comme le gadget de James Bond Apple utilise également la presse comme des magazines à forts tirages pour toucher le maximum de personnes. [...]

[...] Le produit est décliné en trois modèles : l'iPhone, l'iPhone 3G, l'iPhone 3GS. La première version de l'iPhone, lancée en juin 2007 et limitée au réseau Edge, a été remplacée depuis le 17 juillet 2008 par la version 3G, qui ajoute principalement le support du réseau de télécommunications 3Get GPS - la troisième version de l'iPhone, nommé 3GS, améliore les performances générales, ajoute une boussole électronique Analyse du prix La politique de prix d'Apple se base sur une stratégie d'écrémage. [...]

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