Horlogerie bijouterie joaillerie, Dossier de publicité, Breitling, détermination du produit, style, étude de symbolique, étude des cibles, étude des motivations, étude des besoins, étude de concurrence, argumentaire de vente
Cette montre est l'instrument symbole de la marque.
En effet, Breitling en lançant la Navitimer, offre aux pilotes un véritable instrument de poignet.
Ingénieux et efficace, ce chronographe dispose d'un «computer d'aviation », une règle à calcul circulaire capable d'effectuer tous les calculs liés à la navigation aérienne. La Navitimer devient alors la montre officielle de l'AOPA (aircraft Owners and Pilots Association), la plus grande association mondiale de pilotes. En cinquante ans d'existence, cette montre a acquis le statut d'objet culte. A ce titre, elle a rejoint le cercle très fermé des objets modernes, ultra fonctionnels et intemporels qui ont marqué le 20ème siècle. Depuis la célèbre référence «806 » de 1952, la Navitimer a traversé le temps sans changer ni de forme ni d'esprit. Produite sans discontinuer, elle est aujourd'hui le doyen de tous les chronographes fabriqués dans le monde.
[...] Lorsque l'on sait que John Travolta, homme de réussite, porte ce produit, le consommateur en s'identifiant à lui va nécessairement satisfaire son ego. Le médiateur est l'atout le plus indispensable dans la recherche de satisfaction du besoin d'estime, car le consommateur s'identifie toujours à un idéal. Le besoin d'accomplissement : Breitling reste synonyme de haute performance et d'élite. Cette détermination qu'a la marque de faire toujours ce qu'il y a de mieux donne au consommateur l'image d'une marque à la recherche de perfection. [...]
[...] C'est une grande première parmi les marques horlogères. Toujours cette année-là, le dernier record aéronautique est établi le 21 mars 1999. Après 20 jours de vol, le ballon expérimental BREITLING ORBITER 3 piloté par Brian Jones et Bertrand Piccard se pose dans le désert égyptien. Il vient d'accomplir ce qui semblait impossible : le tour du monde en ballon sans escale. BREITLING inaugure en 2000 à Granges, suisse, son nouveau quartier général, constitué d'un bâtiment administratif et d'une unité de production ultramoderne, où les chronomètres BREITLING sont assemblés dans des conditions optimales. [...]
[...] Le terme de chronographe ne doit pas être confondu avec celui de chronomètre. - Le boîtier : la boîte servant à protéger le mouvement de la montre contre les chocs, l'humidité et les poussières. Plusieurs métaux sont utilisés par Breitling pour la fabrication de ses boîtiers. Le boîtier en acier est constitué exclusivement d'acier inoxydable antimagnétique (normes AISI 316L). Le bicolore avec de l'or 18 carats. Le titane est également utilisé, car c'est un métal dur, de faible densité et antimagnétique, caractérise par sa haute résistance à la corrosion. [...]
[...] Juste en dessous de celle-ci, un texte lui est associé afin d'expliquer le rapport entre la star et le produit. Également, on distingue la montre en détail en bas à gauche, afin que la cible puisse se faire une idée concrète sur le produit, et puis pour finir le logo et la signature de la marque en bas à droite. SIGNIFIANT/SIGNIFIÉ : Signifiant : Une star impliquée dans l'aviation, mais pas n'importe quelle star ! C'est de John Travolta qu'il s'agit, vêtu d'une tenue de l'armée américaine, avec derrière lui un avion de chasse ressemblant à ceux de Pearl Harbor. [...]
[...] En effet, on retrouve à travers ce vêtement et la montre le symbole de la conscience, de la précision, de l'exactitude ou encore du chronométrage. Ce code va donc cibler des personnes désireuses d'action, de sensation fortes, mais aussi optant pour la précision, la certitude. Code affectif : On suggère ici une émotion hédoniste, puisque cette publicité a pour but de séduire la cible. En effet, le message sous-entend que, si nous achetons cette montre nous serons content et bien dans notre peau. [...]
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