Universalité du sport et Marketing à l'international

Extraits

[...] Théories Les sociologues du sport s'inspirent de bases théoriques générales. La tendance marxiste (Jean-Marie Brohm) s'intéresse aux rapports de pouvoir, à la culture de masse, à l'aliénation des classes populaires. Cette tendance s'intéresse aux rapports colonisé-colonisateur, homme-femme. La tendance weberienne rassemble les adeptes de Weber comme Allen Guttmann. Celui-ci s'intéresse à l'esprit du sport, aux motivations des sportifs. Il suppose que le sport moderne a été impulsé par le protestantisme. La tendance de Pierre Bourdieu rassemble des sociologues travaillant sur le sport comme marqueur social. [...]

[...] Certaines marques ont même axé toute leur communication sur le milieu du sport et du partenariat sportif. C'est le cas de Airness, une marque de vêtements. Son créateur a signé des contrats de représentation avec ses amis footballeurs de l'olympique de Marseille, sans payer un sous. Depuis, les joueurs comme Didier Drogba, Steeve Marlet, sur le terrain sont habillés Adidas (sponsor de l'équipe) et, dès qu'ils sont hors du stade doivent porter des vêtements Airness. Mais les entreprises sportives ne sont pas les seules à exploiter ce système de partenariat, tout type d'entreprise, que ce soit un bétonneur ou un fabricant de voiture, ou bien un producteur de poulet fermiers, tous sont susceptibles de sponsoriser un club, un événement sportif, ou un joueur. [...]

[...] Mais chacun, à sa manière, cherche à réaliser à travers le sport quelque chose de beau et de grand pour lui et pour les autres, ce qui rend le sport fondamentalement universelle. Comme la création artistique, comme la musique ou la peinture, comme la création littéraire, le sport est une réalité multiple, toujours plus largement humaine, de telle sorte que beaucoup de personnes, au statut très différent, selon l'âge ou la santé, peuvent y trouver un plaisir et un sens proprement humain. [...]

[...] Par exemple, juste pour le football, il y a environ 50 prime time à l'année juste pour le championnat et, environ la même chose au niveau national tous les deux ans. Ces évènements réunissent au minimum 5 millions de téléspectateurs et spectateurs à chaque rencontre. A chaque match, lors d'une interview, derrière le joueur, environ 10 sponsors différents de partagent le fond d'écran de la scène. C'est dire que le sponsoring est devenu un support de communication essentiel pour les entreprises. [...]

[...] La violence D'après le sondage, le sport semble moins représentatif de cette valeur. On peut y entrevoir soit une accoutumance à la violence de la part des français ou le simple fait que le sport est aujourd'hui moins violent. Dés lors, les sports jugés les plus violents sont le football (76 puis le rugby (67 suivi par le Formule 1 et le rallye auto. Etonnement, le Judo n'est lui associé à la violence que par des français. Il en découle une certaine homogénéité de la notion de violence pouvant évoquer tour à tour l'effort, la violence dans le sport ou autour du sport. [...]