Soins capillaires, Dove, Nivea, Le Petit Marseillais, étude de marché du capillaire, lancement, gamme de produits, produits cosmétiques, SWOT, groupe Unilever, L'Oréal
Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de cas, produits dove, produits dove marque, produits cosmétiques dove, entreprise dove
Notre avis :
L'étude de cas intitulée « Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits » est à la fois une analyse sérieuse sur l'entreprise Dove et une étude sur les produits Dove marque. L'étude de cas s'attarde sur le lancement d'une gamme de produits capillaires et en fait une critique aussi juste que professionnelle.
Les produits cosmétiques Dove sont connus dans le monde entier. L'étude de cas proposée nous permet de mieux comprendre les enjeux du marché capillaire pour Dove avec des mots simples.
Les trois bonnes raisons de lire cette étude de cas :
- L'analyse sur les produits Dove est complète et riche
- Il y a un réel travail de recherche d'informations et de traitement de ces dernières
- L'étude sur les produits Dove est très accessible et peut être lue par tous
À qui s'adresse cette étude de cas ?
- Aux étudiants en marketing et marques ou en marketing produit
- Aux élèves en école de commerce qui souhaitent lire une excellente étude de cas
- À toute personne à la recherche d'informations sur l'entreprise Dove et son activité
Dove est une marque de savon et de produits cosmétiques dont la marque déposée et le nom appartiennent à Unilever. Possédant une forte image de marque, Dove est associé à la douceur (du lait) et à l'hydratation. Face à une concurrence de plus en plus nombreuse, Dove se doit d'innover afin de répondre aux nouvelles exigences de ses consommateurs. Ainsi, depuis maintenant 20 ans, Dove n'a cessé d'étendre son territoire de marques en lançant des produits tels que des savons, des soins du visage, des déodorants ou encore des lotions corporelles.
Dans l'optique de séduire une clientèle de plus en plus large et exigeante, Dove souhaite étendre sa marque et développer un produit sur le marché du capillaire. En effet, le marché du Hair Care en France est en pleine expansion depuis 2001, avec un chiffre d'affaires moyen dépassant les 900 millions d'€. Malgré tout, le marché reste dominé par 4 grandes entreprises : L'Oréal, Procter & Gamble, Lever – Fabergé et Henkel. Dove devra donc proposer un produit de qualité, capable de se démarquer de ses concurrents.
[...] Nous avons ainsi obtenu un prix de pour le lancement de ces nouveaux shampooings de la marque Dove. Timotei : 2,79 euros Le Petit Marseillais : 2,85 Ultra Doux : 3,21 euros Moyenne des 3 : 2,95 euros Compte de résultat prévisionnel 2002 Explications : 1 Estimer la valeur des marchés (shampooing et après-shampooing) Le CAM marché en 2001 était de 459,4 millions d'euros pour les shampooings et de 120,4 millions d'euros pour les après-shampooings. Aussi, de 2000 à 2001, le CA des shampooings a augmenté de et le CA des après-shampooings a augmenté de 13,5%. [...]
[...] Dove, constamment en évolution La recherche & développement est importante pour la marque : différentes équipes de recherche sont basées aux Etats-Unis, en Angleterre, en Allemagne et en France. Ils ont tous un objectif commun : offrir des produits toujours plus performants en termes de douceur, d'hydratation et de respect de la peau. L'objectif stratégique de Dove est de faire de la marque le leader et la marque préférée des femmes sur toutes les catégories de produits, avec des valeurs pertinentes (hydratation et de douceur). [...]
[...] C'est pourquoi il est intéressant pour une marque telle que Dove de se diversifier et de développer une gamme sur le marché du capillaire. Lancement d'une nouvelle gamme de produits capillaires Le marché de l'Hair Care La demande En Europe, les femmes consomment plus de produits Hair Care que les hommes. En effet, les cheveux représentent pour elles, un indicateur clé de leur santé, et de leur féminité. Aussi, le marché de l'Hair Care se caractérise par une très faible fidélité aux marques. [...]
[...] Sa stratégie de développement sur le marché du shampooing se fonde sur trois marques principales (Elseve-Elvire, Fructis, et Ultra-Doux), une politique d'innovations constante, des roll-out rapides et des actions de communication régulières et massives )plus de 40% de part de voix). Du côté de Procter & Gamble, la stratégie se concentre sur deux marques principales avec des lancements globaux : Pantène et Head&Shoulders. Pantene perd beaucoup de part de marché depuis 1997 car elle souffrirait du manque de cohérence de son mix. [...]
[...] Après avoir identifié les principales caractéristiques de la marque Dove sur ses différents marchés (personal wash, déodorant et soin de peau), nous lui proposerons une recommandation de lancement pour une nouvelle marque de shampooing, avant de nous attarder sur son compte de résultat prévisionnel pour 2002. Sommaire I Diagnostic de la marque Dove sur ses marchés Analyse de la marque Dove SWOT Personal Wash Déodorants Soin de la peau II La nouvelle stratégie marketing de Dove Lancement d'une nouvelle gamme de produits capillaires Positionnement Source de volume Cible Prix Compte de résultat prévisionnel 2002 I Diagnostic de la marque Dove sur ses marchés Analyse de la marque Dove Le groupe Unilever La marque Dove fait partie du groupe Unilever. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
