Analyse marketing de Ducati : lancement de la 1098

Kamilia M.

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Analyse marketing de Ducati : lancement de la 1098

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Thèmes abordés

Analyse, marketing, Ducati, automobile, industrie, Ford, lancement, 1098, marché, produit, véhicule, SWOT

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Après avoir étudié à la fois le marché de la moto en France et de la marque DUCATI, une problématique se dégageait. Il s'agissait de comprendre comment, après l'échec relatif de la 999, DUCATI pouvait conserver sa place sur le marché et redonner à son nom l'image de marque qui a fait sa réputation.

Sommaire

I) Données sur le marché

A. Le marché en volume
B. Le marché en valeur
C. Nombre de consommateurs
D. Structure du marché
E. Marché réel et marché potentiel

II) Analyse des différents acteurs

A. Les consommateurs
C. Les distributeurs
D. Les fournisseurs

III) Analyse de l'environnement

A. Le facteur politico-légal
B. Le facteur écologique
C. Le facteur socio-culturel

IV) Diagnostic des opportunités et menaces du marché

ANALYSE INTERNE

I) L'entreprise DUCATI

A. Histoire de l'entreprise DUCATI
B. DUCATI : indicateurs de performance

II) Les choix stratégiques de DUCATI

III) Le Mix Marketing avant le lancement de la 1098

IV) Diagnostic des forces et faiblesses

SWOT

Problématique, objectifs et options stratégiques

A. Problématique
B. Objectifs
C. Les 3 options stratégiques

MIX MARKETING

I) Le produit

A. Définition du produit
B. La Gamme

II) Prix

A. Objectifs
B. Fixation du prix et stratégie

III) Distribution

IV) Communication

Analyse critique
Conclusion
Bibliographie
Annexes

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Extraits

[...] La 916 Cette moto n'est pas conçue pour la piste mais par la piste. C'est le concept qui résume la 1098. C'est en effectuant de multiples essais sur circuits que Ducati a réussi à optimiser les capacités et la puissance de cette moto. La 1098 est un concentré de technologies issues des Superbike et des Moto GP. La dernière moto sportive de Ducati précédant la 1098 est la 999, la plus lourde dans la catégorie hypersports. En revanche, Ducati avec sa nouvelle moto, a tenu à corriger ce défaut. [...]

[...] En effet, ils utilisent régulièrement leurs deux roues, lisent la presse spécialisée et participent ou assistent à des courses de motos. - 31,3% sont des motards dits passifs qui roulent fréquemment mais ne s'intéressent pas à l'univers de la moto. - 24,4% sont des motards hédonistes qui utilisent leur moto pour le plaisir mais s'intéressent peu à son univers. Ainsi les consommateurs n'utilisent pas leur véhicule aux mêmes fins. Certains roulent dans des buts purement utilitaires, tandis que d'autres, plus passionnés par l'univers de la moto conduisent des motos ayant plus de caractère. [...]

[...] Les distributeurs : 4 D. Les fournisseurs : 4 III. Surveiller le macro-environnement : analyse des différents facteurs : 4 A. Le facteur politico-légal : 4 B. Le facteur écologique : 4 C. Le facteur socio-culturel : 4 IV. Diagnostic des opportunités et menaces du marché : 4 ANALYSE INTERNE 4 I. L'entreprise DUCATI : 4 A. Histoire de l'entreprise DUCATI : 4 B. DUCATI : indicateurs de performance : 4 II. [...]

[...] Dim utilise des Ducati pour ses publicités. Ducati ouvre parfois ses portes chez tous ses concessionnaires (Superbike 999 et 749, Sport Touring 3 et 4 soupapes, Multistrada, Supersport ) afin de faire découvrir les nouveautés, de rassembler les passionnés et d'essayer l'ensemble de sa gamme. Ducati favorise et encourage le lien qui unit les fans de Ducati en organisant des évènements communautaires (Grand Prix, Superbike, stages de pilotage, circuit, Centopassi ) Ducati depuis peu, revendique le côté fashion des italiens car la marque est très à la mode. [...]

[...] La moto qui lui a permis de récolter ce large succès est un roadster ; la 600 Bandit, mais également les GSXR. Une 750 GSXR Honda : le suiveur. Honda est également un constructeur japonais, leader mondial. Il a désormais une part du marché français de 15,05%. Il a été détrôné par Yamaha et tient absolument à revenir à sa place initiale. Durant l'année 2006, Honda a fourni de nombreux efforts, et sortira en 2007 une nouvelle 600Hornet. Les motos de la marque Honda, reflètent la confiance. [...]

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