Les deux segments les plus importants sont les produits de toilette et les produits de parfumerie alcoolique qui se partagent la quasi-totalité du marché en valeur avec respectivement 33,9% et 59,5% des 658 631 € que représente le marché des produits hommes en France en 2002.
• Actuellement, nous assistons à une forte valorisation des soins corporels, du bien-être, et de l'apparence pour l'homme à travers une presse spécialisée qui gagne en ampleur, et une communication à leur sujet qui se fait de plus en plus omniprésente.
• L'homme d'aujourd'hui n'hésite plus à exprimer ses besoins en matière de soins, au même titre que la femme. Il en résulte une rationalisation et une délimitation plus accentuées de l'offre qui prétend répondre à ces besoins.
• D'autre part, la maîtrise grandissante des processus chimiques et la découverte de principes actifs plus performants (vecteurs nanosomiques ou liposomiques, reconstruction de la peau…) sont autant d'éléments qui soutiennent le développement du marché des produits de soins pour les hommes.
[...] Les perspectives de croissance s'en trouvent donc d'autant élargies. Portons-nous dès lors sur l'examen des sous marchés qui concernent la gamme DUCRAY HOMMES : Les hommes restent décideurs du type et de la marque du produit dont ils ont besoin, même si l'on peut noter qu'ils délaissent davantage le choix en matière de produits de soins pour le visage à leur compagne. Toutefois, il est clair que dans l'ensemble c'est bien l'homme qui se prononce en faveur d'un type de produit (mousse, gel, lotion, baume, fluide, crème, spray, lingette) et qui en choisit la marque (Gillette, Williams, Nivea, ou Vichy, Ducray, La stratégie marketing qui sera mise place par la suite de l'étude tiendra compte de ces éléments. [...]
[...] Ducray (2005) Sommaire I. L'analyse externe 1. Délimitation du marché 2. Le macro environnement 3. La demande 4. La concurrence 5. Synthèse opportunités/menaces II. L'analyse interne 1. Les résultats obtenus 2. Les parts de marchés 3. Les profits 4. [...]
[...] Dans le cadre du programme de convergence pour le respect des réglementations européennes, la France a appliqué le premier point de l'amendement en mars 2005. Néanmoins, le second point est contesté par l'Etat français qui a d'ailleurs déposé un recours auprès des instances européennes La demande 1. Analyse quantitative : taille, évolution, et répartition du marché Selon une étude du Cosmétique Magazine (2004) des hommes affirment qu'ils prennent quotidiennement soin de leur peau. Les fabricants ont donc compris que les hommes sont prêts à adopter un nouveau comportement à l'égard des produits de soin et de beauté, tout en gardant à l'esprit que les ventes de produits de soin pour hommes restent tout de même faibles en comparaison des ventes de produits similaires pour les femmes. [...]
[...] Une nouvelle gamme Ducray pour les jeunes 2. La mise sur le marché 3. La défense contre la concurrence 4. Le prix 5. La distribution La promotion I. L'analyse externe 1. Délimitation du marché Les deux segments les plus importants sont les produits de toilette et les produits de parfumerie alcoolique qui se partagent la quasi-totalité du marché en valeur avec respectivement 33,9% et 59,5% des que représente le marché des produits hommes en France en Le macro environnement Actuellement, nous assistons à une forte valorisation des soins corporels, du bien-être, et de l'apparence pour l'homme à travers une presse spécialisée qui gagne en ampleur, et une communication à leur sujet qui se fait de plus en plus omniprésente. [...]
[...] L'image de marque 5. La recherche et développement 6. La politique marketing actuelle 7. Synthèse forces/faiblesses III. SWOT, diagnostic, objectif 1. SWOT 2. Diagnostic 3. Objectif IV. Les objectifs V. Les choix stratégiques 1. La segmentation 2. [...]
Référence bibliographique
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