Lee Cooper, jeans, américain, USA, macro-environnement, marketing, textile, industrie, pantalon, Diesel, Levi's, Lee, Wrangler, Rica Lewis
L'industrie du jean, au fil des années, est passée par plusieurs phases : d'un habit populaire ou de travail pour les maçons à un objet indispensable de mode, le jean est aujourd'hui un élément incontournable dans le prêt à porter international.
En effet, ce type de pantalon n'est plus seulement un vêtement mais bel et bien un accessoire, identifiant son porteur comme « intégré » à la communauté. Différentes formes viennent renforcer cette segmentation par groupes d'individus, avec des cibles différentes pour chacune des coupes ou marques distinctives. Les tailles basses identifient les "skateurs" alors que les "slim" sont réservés aux "fashions". Chaque porteur d'un jean peut ainsi affirmer son identité au travers de celui-ci (...)
[...] Au niveau mondial, Lee Cooper réalise 500 millions de ventes avec une place sur ce marché honorable : quatrième. Cette retombée par rapport à l'année précédente (2e place) s'explique par son refus de distribuer ses produits en GMS (grandes et moyennes surfaces) afin de conserver une image de marque moyen/haut de gamme, qu'elle s'efforce de remonter depuis des années. Pendant ce temps, ses concurrents tels que Rica Lewis ou Levis tentent cette voie de distribution pour faire décoller leurs ventes, au détriment de leur image (notamment pour Levis). [...]
[...] On peut donc créer des bannières de publicités sur les pages d'accueil de ces sites par exemple. [...]
[...] Par ailleurs, les modes de customisation excessive du jean, du début des années 2000 ont tendances à disparaître et laisse place à une tendance plus sobre, avec des jeans classiques et élégants, qui pourrait se montrer prometteuse pour les différentes marques de jean. Le marché du jean se montre être parmi les plus concurrentiels du secteur vestimentaire. Il y a de nombreuses marques de jeans sur ce marché, se positionnant différemment et proposant des offres diverses. Ces marques ou grands groupes sont, malgré leur différentes politiques, très concurrentiels. La marque Lee Cooper possède donc de nombreux concurrents. [...]
[...] Politique de prix Lee Cooper étant une marque au positionnement moyen de gamme, elle propose des produits aux prix moins élevés que ceux des ses concurrents. Les prix de Lee Cooper oscillent donc entre 39 et 139 euros, reflétant la position moyenne de gamme de la marque. De plus, la majorité des produits sont disponibles en dessous de 100 euros. De même, les produits sont vendus à un très bon rapport qualité/prix. Politique de distribution - Lee Cooper est connu partout en Europe (48 millions de chiffre d'affaires) et dans le monde (500 millions). [...]
[...] De plus, Lee Cooper est l'une des premières marques à faire du mécénat (1946). - Sa communication vise aussi à renouer avec l'aspect authentique de ses produits comme la plupart de ses concurrents ont fait. Lee Cooper a pour cela redessiné son logo, mis en avant l'héritage britannique de la marque - On peut aussi noter l'attachement de la marque à des icones de la musique comme les Rolling Stones, Serge Gainsbourg ou encore les Beatles. La renommée du célèbre groupe de rock permet à Lee Cooper de créer des vêtements spéciaux comme le Tee-shirt portant l'inscription STILL Love Beatles Cette opération intelligente permet à la marque de s'attiser les fans du groupe de rock et ils sont nombreux. [...]
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