Éléphant, lancement, nouveau produit, Theïa, Unilever, marché français du thé, Lipton, infusions, valeurs de la marque, marché de l'extension, stratégie marketing
Après une réunion, le service marketing du pôle boissons d'Unilever nous a chargées d'une mission : créer un nouveau service ou produit. Cette tâche a pour but de participer à l'atteinte des objectifs fixés par la maison mère à la marque de thé Lipton. En effet, le chiffre d'affaires mondial de Lipton doit être multiplié par 4 d'ici 2010 (objectif fixé depuis 2003).
La marque que nous avons choisi est Eléphant. Nous avons remarqué que celle-ci a un potentiel important sur le marché de l'infusion, cependant il faut lui donner un nouvel essor. Comment rajeunir la marque par le biais d'un nouveau service ou produit ? Quelles stratégies faut-il adopter pour promouvoir ce produit ou service en France ? Puis à l'international ?
Afin de mener à bien cette mission, nous étudierons la marque Eléphant, son marketing stratégique et opérationnel actuel. Puis, nous vous présenterons le nouveau service qui sera mis en place via son marketing mix et enfin la stratégie qui lui sera appliquée pour l'implantation à l'international.
[...] Justification de l'extension 5. Analyse du marché de l'extension 6. Stratégie marketing i. Objectif ii. Cible iii. Positionnement Le mix des produits actuels 1. Les produits 2. Les prix 3. La communication Marketing opérationnel 1. Produit 2. Prix 3. Communication II) Internationalisation de l'extension Marketing stratégique 1. [...]
[...] Éléphant - Lancement d'un nouveau produit : Theïa Plan Introduction Développement de l'extension sur le marché français Marketing stratégique 1. La marque et ses valeurs 2. Présentation d'Unilever i. Informations générales ii. Lipton iii. Les infusions 3. Présentation d'Eléphant i. Historique ii. Eléphant, aujourd'hui iii. Les valeurs de la marque 4. Présentation et justification de la marque i. Présentation de l'extension ii. [...]
[...] Le design du mobilier mettra à profit le sens toucher de nos consommateurs. Le marketing sensoriel permet de solliciter un ou plusieurs sens du consommateur pour le séduire en augmentant son bien- être. Les sens du toucher sera sollicité comme nous venons de le voir précédemment, mais également la vue qui permettra à ces dames de découvrir un lieu de vente coloré, l'ouïe via les différentes musiques diffusées à longueur de journée, l'odorat à travers les senteurs de thé, les bougies, et bien sûr le goût grâce aux différents parfums proposés à travers nos produits. [...]
[...] Puntos de venta disponibles en www.elephant.fr quiere un descanso quiere un descanso! Disfrute de los momentos de relajación Théïa Se decidió, debo cuidar de mí al mismo tiempo me alegra Ellos son estudiantes, las mujeres que trabajan o madres y que han puesto a prueba el concepto para usted. Ellos dan sus opiniones sobre el verdadero plan del mes Aya Angélique Céline Olivia Celine, de 32 años Comercial de exportación Con mis días en el cargo en el trabajo, me siento la necesidad de un descanso. [...]
[...] L'augmentation de consommation de boissons chaudes comme le thé et les infusions sont en plein essor dans les pays européens. L'Espagne fait partie du pays dans lequel la consommation de thé est en forte augmentation d'une part, et qui connaît bien le principe de vente à emporter d'autre part. Ces informations nous permettent de proposer des services similaires en France en conservant le même nom de marque : Théïa et Té and go pour la vente à emporter. Le nom de la vente à emporter est modifié simplement pour le mot thé qui est traduit en espagnol par té. [...]
Référence bibliographique
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