Nestlé, marché des cosmétofood, Venussia, gamme de yaourts au thé de Java, industries agroalimentaires, cosmétologie, alimentation, marché français de l'alimentation, marché saturé, alicaments, Actimel, besoin du consommateur, beauté, soin du corps, grande notoriété
Le marché des cosmétofood est tout nouveau en France. En effet Danone vient de lancer son nouveau produit Essensis (produit laitier alliant un complexe de différents ingrédients pour rendre la peau plus belle en l'hydratant de l'intérieur), s'autoproclamant ainsi la première entreprise à percer ce marché. Il est donc très difficile de trouver des données précises sur ce dernier.
Qu'en est-il vraiment du marché des cosmétofood en France et des attentes du consommateur ? Pour répondre à cette question, nous avons choisi de lancer un nouveau produit qui nous permettra d'analyser et de diagnostiquer l'état actuel du marché français. Notre produit sera donc un yaourt au thé de java qui aura comme vertu principale d'éliminer la cellulite.
Nous avons choisi de lancer ce produit avec la marque Nestlé, en effet, après l'enquête auprès des consommateurs et des professionnels, nous nous sommes rendu compte que les cosmétofood sont des produits qui doivent être dans un premier temps lancés par de grands groupes afin que le consommateur puisse avoir confiance en la qualité de celui-ci.
Nestlé a une très grande notoriété en France et dans le monde, en effet, c'est un groupe qui a développé quelques dizaines de différentes marques allant du chocolat aux produits bébés passant par le café et arrivant aux différents produits laitiers. Sa notoriété va permettre de crédibiliser notre produit auprès des consommateurs et des professionnels.
[...] Ce prix convient à une majorité de consommateurs. Nous allons donc vendre le pack de quatre yaourts au thé de Java aux quatre parfums de fruits à 1.80 Nous allons procéder à une politique d'écrémage En effet, pour un produit nouveau et de qualité tel que le nôtre, nous voulons dégager une marge unitaire forte et engranger rapidement des profits avec le projet de diminuer progressivement le prix de vente et d'en élargir la diffusion. [...]
[...] L'entrée de Nestlé dans le marché des cosmétofood - Venussia, la gamme de yaourts au thé de Java I. Le marché des cosmétofood Introduction "C'est le grand bond en avant des industries agroalimentaires qui ne reculent devant rien pour gagner des parts de marchés, c'est une mode qui vient d'Asie et plus particulièrement du Japon, concrètement c'est le mariage entre la cosmétologie et l'alimentation." "Oui je pense qu'on ne peut pas parler de gastronomie" "Pas exactement. Au départ c'est la cosmétique qui utilise les vertus des aliments. [...]
[...] Le besoin d'entretenir et de conserver sa beauté est devenu un style de vie, c'est rentré dans les mœurs des Français et des Françaises. Un positionnement Crédible Notre positionnement est crédible car il est cohérent avec les atouts potentiels de notre yaourt. En effet, le yaourt au thé de Java rend réellement la peau ferme et belle car les feuilles de thé de Java agissent efficacement à l'intérieur du corps en réduisant la cellulite en quelques semaines. Les effets des feuilles de thé de Java sont constatés et prouvés scientifiquement. [...]
[...] L'emballage primaire Le contenant Le pot de yaourt est en plastique blanc. Il permet de conserver efficacement le produit. La forme La forme de notre pot de yaourt est cylindrique.(périmètre: 15.7 cm hauteur : 7.8 cm). Notre pot est affiné et un peu plus haut que les pots de yaourts normaux cette forme affinée représente le côté minceur de notre produit qui est assimilé à la réduction de la cellulite de la femme. Le système de bouclage est un système classique d'étiquette qui se tire. [...]
[...] Cette forme n'existant pas sur le marché des yaourts. La politique de gamme de notre produit Le niveau de gamme A travers ce produit, nous cherchons à attirer une clientèle qui a des exigences de plus en plus importantes, manger en devenant plus belle. Il faut donc attirer une clientèle qui soit prête à payer plus pour l'avantage donné en plus. Il faut donc que nous appliquions une politique de haut de gamme de notre produit, afin aussi de bénéficier d'une marge (la différence entre le prix de revient et le prix de vente) unitaire plus importante, bénéficier d'un effet d'image sur l'ensemble des produits. [...]
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