Ce document est une publicité pour la marque italienne de café Lavazza. Elle est parue fin 2002 en format magazine dans sa version horizontale et en format abris-bus dans sa version verticale. Cette publicité fait partie d'une campagne qui comprend 2 publicités construites sur le même principe. Elle fut réalisée par le photographe de mode Jean-Baptiste Mondino pour l'agence Armando Testa.
Dans la première partie, nous présenterons la marque et les caractéristiques du produit avant de proposer une première lecture de l'image. Dans la deuxième partie, nous exposerons les diverses facettes de l'homme Lavazza. Enfin, nous expliquerons pourquoi la marque Lavazza peut être considérée comme un mécène.
...
[...] Espress yourself: Lavazza Sommaire Introduction Lavazza fait sa pub ! 4 A. La Marque 4 B. Le produit Le café à travers les âges Un produit de grande consommation 5 C. La Lecture de l'image La description Le sens de lecture Le texte L'étude des couleurs et son interprétation 7 II. L'homme LAVAZZA 8 A. L'hybride, l'homme reptile L'animalisation Le reptile d'une autre ère : le dinosaure Le reptile légendaire : le dragon 9 B. L'idéal masculin L'apollon L'athlète 11 C. [...]
[...] Elles créent un espace de rêve collectif. La photo de mode est un tissu d'espérances, de fantasmes, de désirs, de rêves et de peurs. C'est cet enjeux là qui nous a semblé intéressant et que Lavazza promeut comme son cheval de bataille. Bibliographie - L'Art au XXème siècle. De Ruhrberg, Schneckenburger, Fricke, Honnef. Edition Taschen - 2000 - Histoire de l'Art. E.H. Gombrich. Edition Phaidon 2001 - Magazine PHOTO. N°394. [...]
[...] Ce slogan symbolise l'expression d'une nouvelle génération occidentale. Lavazza souhaite cibler une population qui fait figure de modernisme et qui est empreint à plus en plus de liberté. On remarque que l'« Espresso fait aussi référence à l'Expresso. C'est le mode de consommation du café préféré des italiens et le produit phare de la marque. C'est un café court et très serré que les Italiens consomment rapidement au comptoir. L'étude des couleurs et son interprétation Trois des quatre couleurs présentes dans cette publicité (c'est à dire le bleu, le vert et le rouge) sont les couleurs primaires de la synthèse additive. [...]
[...] Le premier est le slogan de la campagne Espress Yourself dans une typographie de grande taille de type Arial. Il est placé au centre de la bande. Une note en bas de page, reliée par une étoile, en donne la traduction. Le deuxième élément est le logo de la marque et son slogan Le café favori des italiens». Enfin se trouve placée, en bas, dans une petite taille de police, l'adresse du site de la campagne de publicité. Quatre couleurs habillent cette publicité: le fond vert, la bande rouge, le blanc des tasses et du texte et le bleu des tasses et des yeux du sujet. [...]
[...] Chez les Grecs, la beauté sportive est à son apogée. La culture du corps devient aussi importante que celle de l'esprit. C'est le culte de l'esprit sain dans un corps sain Ici, le lanceur de disque et l'homme Lavazza ont une morphologie assez proche, la masse musculaire n'est pas surdimensionnée et le corps est élancé. De plus, Nous pouvons remarquer que l'épaule et le bras du sujet placé vers l'avant ainsi que le regard tourné vers l'horizon, suggèrent le mouvement du lanceur de disque. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
