Le modèle de Porter ou analyse sectorielle de la concurrence permet d'analyser la rivalité concurrentielle subie par l'entreprise sur son secteur d'activité, ici le secteur de la sucette et confiserie ludique. Quels sont les intervenants ? Nous allons en voir quelques uns.
Parler de confiserie interactive, il fallait oser, HASBRO l'a fait. Le poids lourd américain du jouet lance Cap Candy, une gamme mi-sucettes mi-jouets qui comble déjà les fantasmes de monstres des petits américains et britanniques. Une gamme qui ne manquera pas de faire réagir Chupa Chups, pionnier des sucettes ludiques...
[...] Depuis la fin des années 50, Pierrot Gourmand doit affronter l'Espagnol Chupa Chups qui a su grignoter des parts de marché. Pierrot Gourmand essaie de proposer des sucettes innovantes pour contrer le leadership de Chupa comme par exemple la Globs qui consiste à inclure dans la sucette ronde et transparente où gravitent de minuscules billes de couleur. Sucettes Mister Bubble Commercialisée à la pièce chez les détaillants, Mister Bubble (BRABO France), la sucette fourrée au bubble gum, à la papillote striée et au logo central rose bonbon fête ses 27 ans. [...]
[...] Crazy Zoo entreprend ainsi de concurrencer le géant italien Politique de Communication Des campagnes de communication sont régulièrement menées pour conforter le leadership de la marque et pour faire connaître les nouveautés. Les médias prioritairement utilisés sont la TV (chaînes hertziennes + thématiques câbles et satellite) et la radio. La presse Grand Public est utilisée ponctuellement pour des opérations promotionnelles. La presse professionnelle permet de donner périodiquement aux clients distributeurs des nouvelles de la marque et annoncer le lancement de nouveaux produits. Above the line : Chupa Chups utilise la publicité depuis le milieu des années 60, à la radio, puis au cinéma et à la télévision. [...]
[...] Signal Microgel Chupa Chups - Unilever Espana - Espagne. Opération de promotion DDP-Chupa Chups La marque de streetwear DDP et la marque de sucettes CHUPA CHUPS réalisent une opération de promotion en commun. Les points de vente clients DDP distribueront des sucettes à leur clientèle. En parallèle, les sachets de sucettes dans les grandes surfaces porteront le logo DDP. Les campagnes de publicité, la promotion des produits et les relations publiques ont comme objectif de faire de Chupa Chups une marque universelle, sans limite d'âge, de sexe, de nationalité ou même de religion. [...]
[...] Nous vendons de la valeur ajoutée dit M. Bernat. Ajoutons que la plupart des gadgets liés aux sucettes sont collectionnables, et l'on comprendra que Chupa Chups vend maintenant plus que des sucreries. D'ailleurs, la marque vend depuis peu des trousses et des cartables d'écolier sans la moindre sucette dedans Chupa Chups espère pour ses produits dérivés une croissance exponentielle Le système de distribution Chupa Chups est le leader incontesté de la sucette en France avec une part de marché de (la deuxième marque ne détient que 16,6% La marque est distribuée dans plus de points de vente de l'Hexagone, contenus dans différents canaux de distribution : 4. [...]
[...] On y trouve des infos sur les stars, la mode, les événements sponsorisés par le groupe et les produits Chupa Chups bien sûr. Cette fois encore, la marque est fidèle à son principe d'adaptation aux différences culturelles, puisque Chupa Chups sur internet se décline en quatre versions : espagnole (en Espagnol et en Anglais), française, allemande, et depuis peu américaine. Ils permettent aux adeptes de la marque d'échanger et de se tenir au courant des dernières nouveautés. Politique de fidélisation de la marque par exemple temporairement grâce à la collection de stickers comme pour les Fantasy Balls Star Wars : 2. [...]
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