Avantages concurrentiels, marque Dove, produits d'hygiène et de soins, marché européen, groupe Unilever, femmes de tous les jours, briser les stéréotypes, marché de l'hygiène et beauté, potentiel de consommation, marché porteur, forte demande, besoin d'innovation
Depuis 1991, Dove est une marque de produits d'hygiène et de soins présente sur le marché européen, mais aussi aux États-Unis et au Brésil. La marque déposée et le nom appartiennent au groupe Unilever.
La marque Dove est synonyme d'hydratation et de douceur, elle présente une vision authentique et sincère de la beauté féminine avec ses mannequins de la vie de tous les jours.
Elle propose une offre différenciée (des produits simples, sans artifices) ainsi qu'une stratégie publicitaire novatrice et audacieuse.
La campagne mondiale lancée par Dove « pour toutes les beautés » s'inscrit dans une stratégie de rupture de la communication traditionnelle. En effet, la marque a choisi de montrer dans ses publicités des femmes de tous les jours pour briser les stéréotypes.
[...] ANALYSE DU MARCHE DE L'HYGIÈNE ET DE LA BEAUTE Facteurs clés de succès : Le marché de l'hygiène beauté est un marché porteur, avec une forte demande, qui génère un chiffre d'affaires important, mais qui a un besoin continuel d'innovation. Cette dernière doit être ciblée afin de répondre aux demandes toujours plus exigeantes des clients. II. LES FORCES ET FAIBLESSES DE LA MARQUE DOVE Avantages concurrentiels : Marque du groupe Unilever, Dove suit une stratégie de différenciation que ce soit en terme de produit ou de communication. [...]
[...] Cela permet aussi de cibler le lieu et le moment de la promotion. De ce fait, Dove pourrait renforcer la distribution sur le lieu de vente mais aussi dans des lieux publics (la rue, les sorties de métro De plus, la marque pourrait mettre en place des animations commerciales dans les points de vente de taille importante afin de conseiller au mieux le client sur ses achats, et de promouvoir les produits. Mécénat Dove se positionne comme une marque humaine et proche de ses clients, qui met toujours en avant les valeurs qu'elle véhicule avant de promouvoir ses produits. [...]
[...] De plus, ce concept de création est déclinable et fonctionne sur tous les supports médias et hors-média, ce qui permet de limiter le risque en terme de communication. Cette stratégie de communication innovante est une façon de mettre fin au refus de vieillir et à la recherche de l'éternelle jeunesse, et à permettre l'adoption d'une attitude positive et enthousiaste vis-à-vis du vieillissement. IV. MEDIAS ET SUPPORTS Dove fait parti du groupe Unilever, ce qui lui permet d'avoir un important budget en communication. [...]
[...] Il est important de sélectionner les plages horaires de diffusion de cette campagne, en privilégiant celles de grande écoute par la cible. La presse Au niveau de la presse, elle est considérée comme étant le meilleur moyen pour influencer les actes d'achat de la cible 50 ans et plus. Afin de proposer un support en cohérence avec le positionnement de la marque, nous proposons de privilégier les magazines. Dans un premier temps, ils permettent de développer plus rapidement et à moindre coût une opinion favorable vis-à-vis d'une marque, ainsi que de sélectionner l'audience. [...]
[...] Ce média offre des avantages indéniables qui permettent au consommateur d'interagir avec le message donné. De plus, Dove utilise le site Internet en synergie avec d'autres média. En effet, la marque incite les consommateurs à venir consulter le site en relayant ce dernier en bas de chaque affiche et à la fin de chaque spot télévisé. Par ce moyen, Dove prolonge la durée d'exposition du message au consommateur, et le pousse à rejoindre ses valeurs, en participant au débat proposé, mais aussi et de façon indirecte, à s'introduire chez le consommateur rejoignez le débat sur www.pourtouteslesbeautés.com L'affichage De nos jours les individus utilisent différents types de transports (voiture, métro, bus). [...]
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