La marque Port Cross doit répondre à deux types d'objectifs au global :
- commerciaux: augmenter les ventes et augmenter le nombre de revendeur,
- institutionnels: initier et augmenter la notoriété de la marque (auprès des revendeurs comme des clients finaux), et se différencier des autres marques de maillots de bain (qui font peu de parrainage).
En matière d'objectifs de communication, la marque Port Cross doit : se faire connaître, se faire aimer, faire acheter et modifier les comportements et attitudes (c'est-à-dire créer des opportunités d'achat) et, enfin, fidéliser.
Dans le cas du parrainage, on privilégiera une communication institutionnelle. Ce sponsoring institutionnel aura pour but le développement et le renforcement de la notoriété et de l'image de l'entreprise en tant qu'entité institutionnelle.
[...] Le budget engagé dans l'opération de parrainage est donc conforme aux impératifs fixés par l'annonceur. En effet, la campagne de communication mise en place au global aura pour effet une utilisation optimale des capacités de production et la vente des produits ainsi fabriqués. Le chiffre d'affaires de l'année précédente millions d'euros) représentait des capacités de production, le budget communication s'élèvera donc à dont 50% au maximum peuvent être alloués au parrainage. Déterminer le Mix de communication Il s'agit ici de mettre en relation les autres opérations de communication qui vont être le relai, dans d'autres médias, du message transmis au travers du parrainage audiovisuel. [...]
[...] Nous allons donc étudier les points positifs puis négatifs de cette opération. Points positifs : Le public de l'émission correspond assez bien à notre cœur de cible. En effet, les 2/3 des spectateurs sont des femmes, âgées de 25 à 49 ans. De plus, ce public est issu de CSP + à 33%. Ce qui est intéressant dans l'audience de cette émission, c'est que sur notre cœur de cible, les audiences de l'émission sont supérieures à la moyenne des audiences des autres chaînes. [...]
[...] Le copiage de notre parrainage par nos concurrents est facile puisqu'il suffit de reproduire notre parrainage, mais il y a peu d'émissions audiovisuelles, en hertzien, consacrées à la mode Enfin, notre parrainage n'est pas continu dans le temps : on se limite à un partenariat juste avant la période estivale, pique des ventes de maillots de bain (puisque l'achat des maillots de bain est saisonnier). Cependant, en fonction des résultats, on peut envisager un parrainage à l'année. [...]
[...] Message Mettre en valeur le concept de perroquet dans notre billboard de parrainage (concept transversal de toute la campagne de communication globale). Notre média de base est notre billboard de parrainage. Ce spot sera décliné pour les différents supports de l'œuvre de parrainage (bande-annonce, emplacement publicitaire internet et bannière web). Synopsis. Un perroquet est posé sur une branche dans la jungle. Il prend son envol, et la caméra le suit. Il survole un cours d'eau qu'il remonte, pour finalement découvrir une cascade. Sous cette cascade se trouve une femme en maillot de bain. [...]
[...] Pour cette émission, le co-sponsoring est limité (pour l'instant aucun groupe ne sponsoring l'émission), la visibilité sera bonne (cf les modalités infra), en revanche la médiatisation est assez faible (eu égard aux faibles taux d'audience). Modalités d'action Parrainage d'une émission audiovisuelle : l'atelier de la mode sur France 5 (samedi à 10h35 et mardi à 10h35). L'offre de parrainage se compose de : - 1 billboards de 8 secondes en pré et post-générique de chaque émission, - un plan de 12 bandes-annonces (au format 6 secondes) par mois, - en exclusivité, un emplacement publicitaire sur le site de l'émission - un plan de bannières-annonces parrainé sur france5.fr. [...]
Référence bibliographique
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