La France est le pays traditionnel du fromage. Aussi bien pour le déjeuner que pour le dîner, le fromage est présent quotidiennement dans la vie de tous les français. Le Groupe Bel est le leader français et le leader mondial dans la fabrication des fromages cuits à pâte molle.
Tout d'abord, nous présenterons le marché externe, c'est à dire le marché du fromage en France.
Ensuite, pour présenter ce leader du fromage, nous avons choisi une marque et un fabricant que nous allons étudier. Nous avons opté pour la marque Kiri, qui est une des marques les plus connues du Groupe Bel. Nous résumons les deux premiers points dans deux tableaux : « Opportunités, Menaces » et « Force, Faiblesses ».
A l'aide de ces « petites conclusions » nous aborderons la stratégie marketing : nous nous intéresserons aux options stratégiques qui nous poussent à lancer un nouveau produit. Nous avons opté pour une extension de la gamme de la marque Kiri. Notre nouveau produit s'appelle Kiri P'tit Fermier qui reste fidèle à l'image de Kiri et qui s'inscrit dans un cadre naturel, ici le cadre de la ferme. Nous verrons donc une explication explicite de la première variable du marketing mix. Ainsi, nous étudierons le nom, le packaging, l'idée principale et le contenu du produit afin de vous présenter notre innovation. Nous étudierons brièvement les autres variables (place, promotion, price) pour compléter notre stratégie du marketing mix.
Pour finir, nous évaluerons notre projet afin de déterminer si notre produit correspond bien aux attentes du consommateur
[...] en boîte de 8 portions. Kiri Goûter® : une barquette qui contient d'un côté du Kiri® onctueux et de l'autre des petites baguettes croustillantes . un en-cas complet et rigolo pour le goûter- en boîte de 4 et 5 barquettes. - goûter sain mais aussi ludique pour s amuser ( avec Kiri goûter, c est tout trouvé Kiri Tartine® : le bon goût de Kiri® associé à une texture très onctueuse conçue spécialement pour un tartinage plus facile, dans des mugs inédits à collectionner. [...]
[...] Il s'agit donc d'un fromage ayant les mêmes caractéristiques physiques que le Kiri® dit classique mais dans un emballage différent, dans une boite au fond coulissant de 6 portions. Cette boite comporte une boite de Kiri® principale (refermable grâce à un couvercle transparent en plastique qui permet de conserver la fraîcheur du produit) et des petits moules en plastique rigide. ; le but étant de confectionner soi-même dans son assiette ses mini-fromages personnalisés. Les moules reprendront le thème cher à Kiri® de la ferme et des animaux. Chaque boîte contiendra 6 moules de formes différentes. [...]
[...] Des nouvelles technologies en gardant la tradition Culture de l entreprise : Chez Bel, la différence est une richesse ! ou encore Bel, une autre idée du fromage valeurs définies en observant l'histoire du groupe et de celle de la réalité sociale actuelle. Les cinq valeurs fondamentales qui étayent la stratégie de développement sont : l'éthique (confiance mutuelle entre l'entreprise et ses employés et respect des consommateurs . l'esprit d'innovation (anticipation, créativité) l'enthousiasme (dynamisme et volonté de faire partie des meilleurs) la compétence (savoir faire traditionnel allié avec l'exigence d'un monde en mouvement) la cohésion (l'écoute et l'esprit d'équipe) Motivation : Grâce à cette dynamique, le Groupe a l'ambition de devenir l'un des leaders mondiaux dans les fromages de marque en chiffres d'affaires et en rentabilité Ses marques s'adressent à la famille pour le plus grand plaisir et le bien- être des petits et des grands à travers le monde. [...]
[...] Kiri® est une marque de fromage pour enfants offrant différents produits pour combler les envies de chacun : A été conçue pour plaire aux enfants et aux parents Les formats, noms et variétés de fromages Kiri®, cités ci-dessous, varient selon les pays. Kiri à la Crème de lait® :la portion à tartiner de référence - en étuis de et 24 o Des alternatives à la portion nature pour initier l'enfant à de nouveaux goûts : o Kiri au chèvre doux®: en étui de 8 portions. -Kiri® aux fines herbes : en étuis de 6 ou 8 portions. - Kiri® goût jambon : en étuis de 6 portions. - Kiri® goût raifort : en étuis de 6 portions. [...]
[...] Nous avons opté pour une extension de la gamme de la marque Kiri. Notre nouveau produit s'appelle Kiri P'tit Fermier qui reste fidèle à l'image de Kiri et qui s'inscrit dans un cadre naturel, ici le cadre de la ferme. Nous verrons donc une explication explicite de la première variable du marketing mix. Ainsi, nous étudierons le nom, le packaging, l'idée principale et le contenu du produit afin de vous présenter notre innovation. Nous étudierons brièvement les autres variables (place, promotion, price) pour compléter notre stratégie du marketing mix. [...]
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