Coca-cola est une marque déposée en 1893 d'un soda né au Etats-Unis. Coca-cola est un grand succès marketing de l'histoire des entreprises américaines. La force de la stratégie marketing de coca-cola a été de réussir à positionner son produit non pas comme une boisson mais comme un concept.
C'est en 1886 à Atlanta que les consommateurs découvrent pour la première fois cette nouvelle boisson inventée par Joseph Pemberton. Son comptable Franck M Robinson baptise la boisson « coca-cola » et dessine le premier graphique.
En 1892 Asa G. Candler le successeur de Pemberton fonde « The Coca-Cola Company of Georgia ».
En 1893 coca-cola devient une marque déposée auprès de l'US patent and trade office. L'idée de Candler est un marketing vigoureux et des ventes massives. Le premier message véhiculé par coca-cola est simple : « coca-cola désaltère ». les premières publicités montrent des hommes et des femmes idéaux qui font rêver les futurs consommateurs.
Tout au long du développement de la société coca-cola, le groupe a mis en place différentes stratégies.
[...] Le gris des boissons light Evolution du produit sur le marché La société Coca-Cola n'ayant pas communiqué ses résultats sur les ventes de Coca Vanille, il est difficile de se prononcer sur l'évolution possible du produit sur le marché. Les faits connus pour la France sont que les ventes de Coke Vanille ont été intéressantes vu que le produit n'a pas été retiré des rayons des supermarchés. Les ventes ont pu être boostées par la période de canicule qu'à connu la France l'été dernier. [...]
[...] Mais depuis plus de 100 ans, le grand concurrent de Coca s'est Pepsi. De nombreux reportages aux USA ont été consacrés à ce phénomène. Quand Coca lançait le coca light lemon, Pepsi lançait le Pepsi Blue aux arômes de fruits des bois. Mais dans la lutte pour le marché mondial, au lancement de Coca Vanille, Pepsi a tout bonnement répliqué par le Pepsi Vanille, actuellement disponible aux Etats-Unis et au Canada. Simple copie ou boisson mûrement réfléchie pour Pepsi ? [...]
[...] Tout au long du développement de la société coca-cola, le groupe a mis en place différentes stratégies. Une stratégie de décentralisation : Elle a été mise en place afin de faciliter l'expansion de la compagnie au niveau mondiale. Cette stratégie a des avantages et des inconvénients. En effet elle donne plus de responsabilité aux différents acteurs, cela permet d'augmenter la flexibilité et une meilleure compréhension des besoins locaux. L'inconvénient de cette stratégie est que la maison mère perd donc un peu le contrôle. [...]
[...] A quelles occasions prendra t'on ce produit ? Il faut donc par la suite prendre du temps afin de savoir exactement ou nous voulons conduire ce produit. Qui va consommer le produit ? - les consommateurs de coca-cola - faire une version light afin de pouvoir toucher une clientèle plus âgée soucieuse de sa ligne. Quel avantage associer au produit ? - un nouveau coca parfumé qui garde le goût de coca-cola - un nouveau cola parfumé qui irait dans le sens des besoins des consommateurs. [...]
[...] Coca vanille a donc été lancé aux Etats-Unis le jour du 116éme anniversaire de The Coca-cola Company Avant le lancement du produit, l'entreprise Coca a effectué des recherches. Le nouveau coca vanille est le produit d'une étude de marché approfondie qui a permis de cerner les goûts et les besoins des consommateurs. Les études ont fait ressortir que les consommateurs recherchaient de la variété tout en préservant le goût unique de Coca. Suite à ses études la société Coco cola a voulu allier l'effet rafraîchissant et dynamisant de coca-cola à la sensation de douceur de la vanille. [...]
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