Etude de cas marketing sur Colgate en Inde

Laura G.

Commandez une rédaction : Étude de cas en Marketing produit sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de cas Format .ppt

Etude de cas marketing sur Colgate en Inde

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Colgate, dentifrice, brosse à dent, Signal, Fluocaril, Elmex, Sanogyle, Elgydium, Inde, analyse swot

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

En 1806, William Colgate introduit de l'amidon, du savon et une usine de bougies à New York City sous le nom de "William Colgate & Company".
En 1857, William Colgate est mort et l'entreprise a été réorganisée en tant que "Colgate & Company" sous la direction de Samuel Colgate, son fils.
En 1873, la firme a présenté son premier dentifrice, une pâte dentifrice aromatique vendue dans des bocaux.

Sommaire

Historique
Prix et distinctions
Produits
Position sur le marché global
Cycle de vie du produit Colgate
Future stratégie avec les 4P
1. Produit
2. Prix
3. Publicité
4. Distribution
Analyse SWOT
1. Forces
2. Faiblesses
3. Opportunités
4. Menaces
5. Les outils promotionnels
6. Publicités
Les outils promotionnels

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] En 1873, la firme a présenté son premier dentifrice, une pâte dentifrice aromatique vendue dans des bocaux. ColgateSmilesSmallcol1images Sa société a vendu le premier dentifrice dans un tube, une crème dentaire Colgate avec un ruban, en 1896. En 1928, Palmolive-Peet a racheté la société Colgate pour créer la Société Colgate-Palmolive-Peet. En 1953, « Peet » a été retiré du titre, laissant seulement « Colgate-Palmolive Company », le nom actuel. Aujourd'hui, Colgate a de nombreux organismes subsidiaires couvrant 200 pays, mais elle est cotée dans seulement 2 pays, les États-Unis et l'Inde. [...]

[...] Ils vont essayer d'augmenter le nombre de grossistes dans les petites villes. Ils veulent être présents dans tous les villages autour des villes et dans tous les domaines dentaires Copy of 20080330_colgate-logoCopy of 20080330_colgate-logo Analyse SWOT j0301252 FORCES Solide performance financière La marque met l'accent sur l'innovation et le lancement de nouveaux produits Colgate planifie les activités 450px-Colgate_revCopy of 20080330_colgate-logo Recherche de produits Fort effet de levier Faiblesses j0233018money_treeCopy of 20080330_colgate-logo Opportunités Croissance des marchés émergents Le déploiement des technologies avancées Croissance de la population hispanique aux États-Unis Copy of 20080330_colgate-logo Menaces Paysage concurrentiel important avec la croissance des marques privées L'augmentation des prix des produits de base La baisse de la confiance des consommateurs aux États-Unis Copy of 20080330_colgate-logo Les outils promotionnels Augmentation de la circonférence du tube de dentifrice. [...]

[...] Charge supérieure qui a porté sur les classes aux revenus inférieurs. Prix fait sur la base de niveaux de prix Emballage serait adapté sur la base de niveaux de prix. Copy of 20080330_colgate-logo 3. Publicité : Ils positionnent Colgate pour les CSP + Pour la classe inférieure, ils proposent le dentifrice Cibaca. Publicité dans les médias plutôt que dans la presse écrite. Radio FM pour la population urbaine et la radio MW et SW pour la population rurale. Thésaurisation sur les routes nationales Copy of 20080330_colgate-logo 4. [...]

[...] Mise au point vers la classe riche et la consommation rurale en soutenant le développement de « Colgate dentifrice ayurvédique » Ils vendent des sachets de ces poudres dentifrices et se tournent vers la population rurale qui achète en lots plus petits Copy of 20080330_colgate-logo Pour la population urbaine, ils vendent des produits convenant à la jeune génération. Pour la classe riche et la consommation urbaine, ils vendent des produits sur la base des avantages fonctionnels Ex. : 1. Ils lancent des brosses à dents pour différents groupes d'âge. [...]

ppt