La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l'industrie alimentaire n'est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France.
Depuis sa création en 1929, Danone n'a cessé d'étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd'hui face à deux autres géants de l'alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquable dans son activité d'origine, la multiplication des fusions-acquisitions lui a permis d'intervenir sur des marchés tels que l'eau en bouteille, les biscuits ou encore les produits céréaliers.
S'inscrivant dans une logique d'intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C'est ainsi qu'à travers les célèbres marques Lu, Evian, Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe Danone est vite devenue un exemple. De l'hypermarché à la petite supérette du coin en passant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sont aujourd'hui des acteurs clés dans la vie du consommateur français.
[...] Le chiffre d'affaires sur le marché français s'évalue à millions d'euros soit environ 23% de son CA global. Ce qui reste correct en sachant que le contexte économique français n'est pas des plus favorables. Si la France ne contribue actuellement pas à l'amélioration des marges et du chiffre d'affaires, elle bénéficie néanmoins du succès de la marque Danone dans les pays émergents. En effet, la raison pour laquelle le groupe affiche une croissance toujours aussi bien portante, c'est que le marché asiatique fait grimper les ventes des produits Danone à une vitesse record. [...]
[...] La stratégie marketing employée ici ne suppose plus d'emmener le consommateur au produit, mais plutôt d'emmener le produit au consommateur. Lui faire découvrir le produit ou du moins le lui présenter ; ceci dans le but d'un achat éventuel, mais PONCTUEL. Ces actes d'achats ponctuels rapportent beaucoup, mais ils sont d'autant plus efficaces s'ils entraînent par la suite la volonté d'acheter directement en magasin secteurs d'activités sont à distinguer : - La restauration collective. Elle couvre la plupart des cantines et cafétérias scolaires ou d'entreprises. [...]
[...] Par ailleurs, on a pu assister récemment aux lancements de deux nouveaux types de produits : - La gamme BIO rebaptisée Activia : lait fermenté probiotique aidant à réguler le transit digestif. On note aussi l'introduction d'un nouvel ingrédient : le soja. - La gamme Danacol (disponible en pots ou à boire) vise la tranche d'âge des personnes susceptibles de souffrir d'un mauvais taux de cholestérol. Cette spécialité laitière, enrichie en phytostérols, offre la possibilité à long terme de réduire d'au moins 10% le taux de cholestérol. [...]
[...] Cependant, Danone produits frais détient la première place sur ce marché avec environ 35% des parts de marché. Si l'on devait établir une hiérarchie entre les différents secteurs d'activités dans lesquels Danone intervient, la branche des PLF (Produits Laitiers Frais) serait certainement celle qui tirerait les deux autres. Le second marché cible est déterminant pour l'avenir de Danone. Le groupe fonde d'ailleurs beaucoup d'espoirs sur lui étant donné son fort potentiel de croissance prévu dans les années à venir. Le secteur des eaux non pétillantes naturelles prend non seulement une importance croissante au détriment des sodas (1,25 milliard d'euros en 2004), mais il fait apparaître une progression fulgurante des eaux aromatisées. [...]
[...] Prenons par exemple l'étude qui, en montrant la teneur en sucre comme principal frein à la consommation, a permis à Lu d'élaborer des produits allégés. Ou encore la mode des produits bio, prônée par les consommateurs et suivie par la gamme Activia. Même en étant un géant de l'agroalimentaire, Danone a très bien compris que le consommateur était l'élément clé de l'équation Croissance. Danone harmonise tant que possible ses innovations avec les besoins des consommateurs, aussi marginaux soient-ils, ce qui fait de lui un groupe ouvert sur la société de consommation. La concurrence Parlons maintenant des menaces auxquelles se frotte la marque Danone. [...]
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