Étude de cas marketing: Jurassic Toys (2009)

Extraits

[...] Notamment en terme de : lois sociales, coût de main d'œuvre, condition de travail différent aux États-Unis et en Asie. Entrée de la Chine dans l'Organisation Mondiale du Commerce en 2001, action de l'OMC sur la libéralisation des échanges avec la Chine. Cette entrée eut pour conséquence d'augmenter l'indépendance des fabricants chinois qui produisent maintenant eux-mêmes avec un niveau de qualité comparable à celui des Occidentaux. Elle lui permet aussi de profiter pleinement des opportunités offertes par la mondialisation de l'économie Économie : La main d'œuvre en moyenne du coût d'un jouet et même pour les peluches ou les poupées. [...]

[...] L'accroissement de l'espérance de vie dans les pays développés. Phénomène de consumérisme, les grands-parents veulent gâter leurs petits enfants. Changement des modes de vie notamment en ce qui concerne la consommation et les comportements. Les enfants deviennent de plus en plus exigeants et ils sont considérés comme pré ado dès l'âge de 8-9 ans. Le taux d'obsolescence a par la même occasion augmenté, la durée de vie d'un jouet est beaucoup plus courte. On constate aussi que les goûts des enfants sont nivelés par des campagnes de publicité globales qui créent les modes et les jouets demandés. [...]

[...] Etude du cas Jurassic Toys QUESTION 1 : Analyse avec le modèle PESTEL et identification des variables pivots dans l'industrie du jouet. Le modèle PESTEL répartit les influences environnementales en six catégories : politiques, économiques, sociologiques, technologiques, écologiques et légales. Cette analyse permet de dégager les tendances générales au niveau de l'entreprise Politique : L'Union Européenne avait établi des quotas d'importation dès 1994 sur un certain nombre de jouets en provenance de Chine, notamment les peluches. Ces quotas ont été mis en place à la demande de fabricants de nations européennes telles que l'Espagne et le Portugal. [...]

[...] QUESTION 2 : Analyse des forces de la concurrence de l'industrie du jouet et déduction des facteurs clés de succès. Ces forces décrivent les cinq facteurs conditionnant un marché donné et plus particulièrement l'intensité concurrentielle et permettent l'analyse d'une industrie à partir de concepts relativement simples Menaces des substituts Virtualisation et automatisations 2. Menaces des entrants potentiels : Barrière à l'entrée le car gros investissements: il faut un capital important. Il y a une menace croissante car de + en + de sous-traitants qui se mettent sur le marché américain. Les produits de substitution représentent une menace croissante. [...]

[...] Les facteurs clés de succès FCS) sont consacrés pour la plupart à la publicité (surtout les publicités audiovisuelles), beaucoup d'argent est mis en jeu pour développer la communication. La diversification de la production et l'innovation constante sont les forces d'une entreprise pour pérenniser sur un marché aussi concurrentiel que le jouet. La maîtrise des coûts est dimension à succès En consacrant beaucoup d'argent à` la pub, cela permet de s'imposer face aux concurrents et d'avoir + de pouvoir dans les négociations avec les distributeurs qui imposent que le produit soit présent dans l'esprit des enfants. La maîtrise des coûts permet de concurrencer les Asiatiques. [...]